河洛集创意 传承创新，守正出奇 制造品牌魅力，创造品牌价值！ 河洛集，致力于中国本土原生品牌的孵化及成长！ 河洛集品牌创意 品牌全案服务框架及明细 第一部分：市场调研分析 工作概述： 首先对市场、消费者、竞争品牌和企业资源等四方面，进行广泛深入详实地资料搜集和调查研究，通过“四维”“立体”地全局“侦查”研究分析，基于客观真实深入地了解相关情况后，为后续定位策划、战略规划、视觉设计等提供科学合理的依据。 Ø 工作内容： 1) 市场现状及趋势（PEST） l 市场及品类发展阶段 l 市场需求状况分析 2) 消费者 研究 l 需求动机 l 购买渠道 l 决策模式 l 消费行为 l 信息媒介 3) 竞争对手调研 河洛集创意 传承创新，守正出奇 制造品牌魅力，创造品牌价值！ 河洛集，致力于中国本土原生品牌的孵化及成长！ l 品牌定位及印象 l 产品线及价格带 l 优弱势比较分析 l 分销渠道模式 l 营销推广策略 4) 企业资源研究分析 第二部分：品牌诊断剖析 Ø 工作概述： 对公司品牌进行全面深入研究分析，评估品牌资产、分析营销渠道和传播情况，并根据市场竞品和公司品牌的情况进行多维 SWOT 分析，通过对品牌进行综合评估诊断后，深刻洞察品牌存在的“病根”和“症状”。 Ø 工作内容： 1) 品牌架构 2) 品牌资产 3) 营销渠道及终端 4) 品牌传播状况 5) SWOT 分析 第一阶段 河洛集创意 传承创新，守正出奇 制造品牌魅力，创造品牌价值！ 河洛集，致力于中国本土原生品牌的孵化及成长！ 输出成果：《品牌与行业综合诊断分析报告》 第三部分：品牌战略定位 Ø 工作概述： 基于对市场的研究、资源的评估和消费者的洞察后，对市场进行多维度细分，策略性选择目标市场并锁定目标客群。再进一步深入研究目标市场和目标客群，作出差异化品牌定位和构建品牌定位战略体系，并提出 4P 战略规划可执行方案。 Ø 工作内容： 1) 市场细分及选择 2) 目标客群及特征 l 消费者痛点 l 消费场景 l 消费者画像 l 目标客群及特征 3) 品牌差异化 4) 品牌核心要素 l 品牌核心价值提炼 l 品牌诉求 l 品牌主张及广告语 l 品牌概念和故事 河洛集创意 传承创新，守正出奇 制造品牌魅力，创造品牌价值！ 河洛集，致力于中国本土原生品牌的孵化及成长！ l 品牌个性和精神 l 品牌写真 5) 4P 定位规划 l 产品规划 l 价格规划 l 渠道规划 l 品牌推广 ...
