品牌管理 第一章 品牌概论 一．品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合
P3 二．品牌的六种属性：属性、利益、价值、文化、个性、使用者
P4 三．品牌的种类：产品品牌、服务品牌 P12 四．其他类型品牌类型：个人品牌、组织品牌、事件品牌、地理品牌
P15 第二章 品牌核心价值与品牌定位 一
品牌的核心价值：品牌的核心价值是指一个品牌能对消费者持续提供一种独特（差异）利益点的能力，然后把这个核心能力的元素渗透到品牌的各个环节中，使消费者真实地感受和体验到这个品牌对自己的重视和关怀，从而感受到品牌所给予自己的一种价值感
品牌的定位：定位是指公司设计出自己的产品和形象，从而在目标顾客心中确立与众不同的地位，定位要求企业能确定向目标顾客推销的差别数目及具体差别
品牌的定位策略（课本有 8 种，授课讲 20 种）：1
功效定位 2
品质定位 3
情感定位 4
企业理念定位 5
高级群体定位 6
首席定位 7
自我表现定位 8
质量价格定位 9
生活情趣定位 10
类别定位 11
档次定位 12
文化定位 13
对比定位 14
概念定位 15
历史定位 16
生活理念定位 17
比附定位 18
形态定位 19
情感定位 20
消费群体定位 P34 第三章 品牌设计 一
品牌的名称设计：命名的过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程
品牌名称，不是一个简单的记号，它能强化定位，参与竞争，而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势” P43 二
品牌的命名策略（产品的定位策略）：1
目标市场策略 2
产品定位策略 3
描述性与独立随意性策略 4
本地化与全球化的策略 P47 三
品牌标志的设计（颜色、线条的含义）：品牌标志是品牌中可以被识别、但不
