品牌管理题库

品牌管理题库 一、多选题 1.从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为（ ） A 领导品牌 B 强势品牌 C 弱势品牌 D 从属品牌 答案 ABC 2.经销商品牌战略的实施方式（ ） A 委托生产商制造 B 自设生产基地 C 购买知名厂家产品 D 广告轰炸 答案 AB 3.品牌标准化策略的优点( ) A 有利于企业区域市场扩张 B 有利于品牌的行业延伸 C 有利于企业集中资源提升品牌形象 D 一个产品的成功能有效促进其他产品的成功 答案 ABCD 4.网络品牌由（ ） 构成 A 品牌名称 B 品牌图案 C 品牌附属内容 D 品牌内涵 答案 ABC 5.消费者推广的具体方式有（ ） A 样品 B 优惠劵 C 赠品 D 奖励 答案 ABCD 6.市场地位具有的特点 （ ） A 差异性 B 战略性 C 竞争性 D 主动性 答案 ABCD 7.品牌更新的基本原则（ ） A 对症下药 B 严谨、系统、科学 C 求实创新 D 以市场为中心 答案 ABCD 8.顾客资产由（ ）组成 A 价值资产 B 品牌资产 C 关系资产 D 固定资产 答案ABC 9.品牌危机的特征（ ） A 突发性 B 蔓延性 C 危害性 D 被动性 答案ABCD 10.品牌忠诚度可以分为( ) 层级 A 无忠诚度 B 习惯性买主 C 对品牌满意买主 D 情感购买者 答案ABCD 11.品牌资产的构成要素包括（ ） A 品牌忠诚 B 品牌认知 C 品牌联想 D 品牌感知 答案ABC 12.按品牌所营运的区域和发展的趋势，品牌可分为（ ） A 地方品牌 B 区域品牌 C 国家品牌 D 世界品牌 答案ACD 二、名词解释 1.品牌：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。 2.制造商品牌：制造商品牌也称全国品牌，是指由生产者建立并拥有的品牌。 3.经销商品牌：经销商品牌也称私人品牌，是指经销商自己创立并拥有的品牌。 4.品牌定位：品牌定位是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。 5.品牌的广告推广：品牌的广告推广是指品牌经营者采用付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以现 代 科 学 技 术 和现 代 化 设备 为手 段 ，以策 划 为主体 、创意为中 心 ，对目标市场所进 行 的以有关品牌名称、品牌标志 、品牌定位等 为主要内 容 的宣 传活 动，旨 在 使消 费者心 目中 牢 固地树 立品牌形象，从 而 达 到 刺 ...