品牌营销教学大纲 第一部分 说明 一、教学目的与要求 《品牌营销》是管理类专业的一门专业课程。通过本课程学习，使学生了解品牌营销的发展历史，掌握品牌营销的基本理论与方法，通过运用品牌营销的基本原理解决品牌运作的实际问题，培养学生的创新思维能力，提高学生分析问题和解决问题的能力，初步具备品牌营销与管理的职业技能。 二、教学内容和课程体系 品牌营销基础：主要介绍品牌营销的基本概念、内容；品牌资产、品牌竞争战略等理论内容。 品牌设计与运营：主要介绍品牌选择与定位、品牌设计与商标、品牌发展、品牌决策、品牌保护等内容与方法。 三、与教学计划中前后课程的关系 先修课程：市场营销学；并为专业实习奠定研究基础。 四、教学方法 1、课堂教学 2、案例教学 3、学导式教学 第二部分 讲授大纲 第一章 品牌营销概述 教学目标 通过本章学习，使学生了解品牌的基本理论及品牌在当今社会经济生活中的重要地位，掌握品牌营销的内容、战略及品牌营销组合的内容要点，为后续学习奠定扎实的基础。 考核知识点 1、了解品牌的含义与品牌的属性 2、掌握品牌营销的含义与研究内容 3、掌握品牌战略的内容与品牌营销组合的内容 教学内容要点 第一节 品牌的整体含义 一、品牌的含义 （一）品牌的含义 （二）品牌整体含义的属性 （三）品牌的构成要素 二、品牌的功能与重要性 （一）品牌的功能 （二）品牌的重要性 第二节 品牌营销研究内容 一、品牌营销的重要性 （一）品牌营销的含义 （二）品牌营销的重要性 二、品牌营销的研究内容 （一）品牌资产 （二）品牌竞争 （三）品牌设计与商标 （四）品牌选择与定位 （五）品牌发展 （六）品牌决策 （七）品牌保护 第三节 品牌营销战略 一、品牌营销战略 （一）品牌力的构成 （二）品牌营销战略 二、品牌营销组合 （一）品牌的产品组合 （二）品牌的渠道组合 （三）品牌的价格组合 （四）品牌的促销组合 教学重点与难点 本章重点是品牌的整体含义与品牌营销的重要性，难点是品牌营销战略和品牌营销组合。 教学建议 建议在课堂讲授时结合市场营销课程的相关知识和典型案例分析重点与难点问题。 复习思考题 1、如何理解品牌的整体含义？ 2、品牌具有哪些功能？ 3、试述品牌营销的重要性。 4、品牌营销战略有哪些？ 5、品牌营销研究的内容有哪些？ 第二章 品牌资产 教学目标 通过本章学习，使学生理解品牌作为无形资产的重要意...
