2024 届结业论文学生姓名 徐 满 青 学 号 6101209206 所属学院 经济与管理学院 专业 工商管理 班 级 13-2 班 指导老师 李晓峰塔里木大学教务处制学号：6101209206目录摘要 11 讨论背景及宏观环境分析 1企业背景 1新疆番茄制品的 PEST 分析 1政治与法律环境 1经济环境 1社会环境 2技术环境 22 品牌及其在企业中的功能 2中小企业副品牌的认知度 2品牌在企业中的功能 3品牌是企业最重要的资产 3品牌成为消费者选择日趋同质化产品的重要依据 3精品文档---下载后可任意编辑品牌成为消费者购买行为个性化下促使购买的重要因素 3品牌促进产品生命周期由有限到无限 3品牌资产能够为企业带来巨大的利益 43 企业创建品牌的必要性 4企业自身进展的需要 4迎合消费者的需要 4竞争的需要 4国际营销的需要 54 冠农番茄企业品牌内涵分析 5利用层次分析法确定各指标权重 5标度及两两比较矩阵 5根据确定的层次分析法，计算各指标权重权限的步骤 5一致性检验 6利用权数比较各因素的优劣 65 企业实施品牌定位内容和策略 7企业品牌定位的内容 75．2 企业品牌定位流程 7企业品牌策略 8品牌命名策略 8企业品牌质量 8企业品牌文化 8企业品牌延伸策略 8结束语 9参考文献 9附录：10冠农番茄企业品牌定位策略（塔里木大学经济与管理学院 新疆阿拉尔 843300）摘要：随着我国市场经济的不断深化进展，企业品牌定位的对于其进展显得越发的重要
如何提升品牌定位策略，实现企业持续、健康进展，值得探寻与讨论
本文通过对冠农番茄企业品牌定位现状及其作用的分析，使用 PEST 和层次分析法，构建了品牌定位模型，阐述了企业品牌定位策略，最后得出结论
为使企业适应激烈的市场竞争提供了有效借鉴
关键词：冠农番茄 品牌 品牌定位 策略Crown agriculture tom
