精品文档---下载后可任意编辑项目地理位置及用地规划如下图示：(用地事宜已解决)摘要 DIY 农家生态园是一家集聚餐饮、旅游、垂钓、娱乐、观光，蔬菜、水果采摘、住宿以及自主烹饪为一体的新型农家乐园，是传统农家乐的一个升级经营方式，DIY 农家生态园针对的消费群体比较广泛，随着经济的不断进展，人们的生活水平不断的提高，特别是都市人在一周忙绿的工作后，想找个地方去放松，那么 DIY农家生态园就是你不错的选择。本策划活动首先收集二手资料，对不同的消费群体进行了市场调查，得出在市场上像这种一体化的农家乐园几乎没有，具有很大的市场潜力，其次借助美团网的力量提供网上可以预订DIY 餐团，由顾客自己烹饪食品，并且请专业人士设计了针对 DIY 农家生态园项目的营销组合策略，并制作了宣传片，撰写了相关的宣传软文，设计了广告语；最后，制定了具体的行动策划方案，包括职能、具体安排和经费预算，并指出了其成功的依据目录 . 一、市场分析………………………………………………………………………3 （一） 企业的目标和任务……………………………………………………3 （二） 市场现状和策略………………………………………………………3 （三） DIY 农家生态园营销策略分析………………………………………4 （四）DIY 农家生态园主要竞争对手及其优劣势…………………7 （五）项目外部环境分析………………………………………………9 （六）项目内部部环境分析………………………………………………11 二、 营销策略……………………………………………………………………12 （一） 营销目标分解………………………………………………………12 （二） 目标市场定位……………………………………………………………12 （三） 营销组合描述……………………………………………………………13 四、 行动计划………………………………………………………………14DIY 生态农家园营销策划案 一、 市场分析 （一） 企业的目标和任务 1、企业目标 DIY 生态农家园为消费者提供一个全新的新型生态农家乐园，为消费者营造一个回归自然的环境，目标定义为 DIY 生态农家园的盈利以及规模的扩大，为企业扩大品牌影响和市场规模，引领消费者体验乡村田园生活。 2、企业任务 DIY 生态农家园的任务就是让每一位消费者感觉到家的温暖，能够深切的体会自然、回归自然、融入自然、爱护自然，以此增加企业客户...
