宝矿力水特促销策划书

宝矿力水特 1 目 录 一、公司介绍·············································2 二、行业现状分析·········································4 三、品牌竞争分析·········································9 四、消费者分析···········································1 2 五、产品分析············································1 5 六、以己之长，可敌之短（SWOT 分析）·······················1 8 七、目标市场战略·········································2 3 八、营销策略·············································2 5 1 、营销宗旨 2 、营销目标 3 、营销定位 九、促销策略·············································2 7 1 、宣传 2 、销售现场布置 3 、销售要求 4 、促销环节 十、调查问卷分析·········································3 1 宝矿力水特 2 一、公司介绍 大冢制药株式会社（大冢制薬株式会社）是一家日本的制药公司、总部位于东京都、大阪市、德岛县鸣门市。该公司于 1964 年 8 月 10日成立，现时全球拥有约 27,000 名员工。 大冢制药集中于制作营养辅助食品，并因其流行的运动饮料“宝矿力水得”（Pocari Sweat）而著名。 大冢制药在台湾设有子公司“台湾大冢制药股份有限公司”（Taiwan Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd.），并与台湾饮料制造商金车股份有限公司合资设立“金车大冢股份有限公司”（King Car Otsuka Co., Ltd.）。 大冢制业集团的发源企业－大冢制药工厂于 1921 年成立，当初从事化学原料的制造贩卖开始。 1946 年 加入输液事业，之后投入 OronaminC 等补给饮料和 OTC 药品等等，不断地扩大业务型态，而各事业处也随着集团各公司一起成长。 1964 年 成立大冢制药，首先以集团各公司的贩售店面开始活动，在输液领域里，与大冢制药工厂一起巩固了作为领导公司的地位。 1971 ...