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家政O2O行业分析报告

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一、行业定义 O2O 即Online To Offline(在线离线/线上到线下),是指将线下商务与互联网结合在一起,实现线上和线下资源互通的商业模式的集合,是互联网和线下商务融合的重要模式。 所谓“家政”,全称为家政服务,即围绕家庭住处、家庭成员而提供的服务概述,具体包括家居清洁、老人护理、孩子看护等服务项目。 而“家政 O2O”则是通过互联网、通讯技术与传统家政行业结合的新模式,提高家政行业在业务销售、客户管理、信息匹配、市场推广等方面的效率,从而提升整个行业的服务质量和水平提升。 二、行业趋势与发展原因分析 (一)这是个新兴的市场,且高速成长着 相关资料统计,国内家政服务市场总规模2015 年已经突破1 万亿人民币,却仍存在巨大的发展空间,还在以每年30%的速度增长,足以成长几 家上市公 司 及 百 亿美 元 级 的公 司 。 (二)发展三 大原因: 用 户需 求 、行业不 足、资本 推动 1.日 益 增长的用 户需 求 是主 因 近年来,社会经济的发展推动家庭经济水平的提高,提高了社会大众的消费能力和支付能力,让用户具备享受各类服务的经济基础。而人口老年化及独生子为多的家庭架构等人口结构原因,导致出现巨量的家庭服务需求;同时家庭角色分工日益现代化如家庭女性职业化现象,越来越多家庭愿意把“家庭服务”分包出去。巨量的需求推动着“家政”的行业发展。 2.“家政O2O”因传统家政服务的不足 而生传统家政行业发展较迟,各方面都不成熟,出现了价格乱、服务差、信息不透明、中介坑人等现象,让很多家政服务提供者——“阿姨”及服务消费用户有各种的埋怨。埋怨之处即市场。 3.资本开始进入,推动家政O2O 创业 面对这个飞速成长的市场,2013 年起开始有新思路的创业者闯进来,用互联网及移动互联网等技术尝试解决 这些 问 题 。2014 年-2015 年的互联网O2O 投 资风 潮 把家政O2O 行业也 推热 了,资本推动家政O2O 的发展,曾 一 度 满 天 飞的“补 贴 ”实 现了一 定 程 度 的市场教 育 。 三 、行业机 会与 挑 战 ( 一 ) 挑 战 家政O2O,纵有资本青睐,表面市场热闹风光,可内里不是想象中的那么美,家政O2O 企业面临的每个挑战都不是一般小的困难。 1.用户需求个性化,服务难以标准化,服务质量不稳定 对于一个企业来说,一般而言,规模效应及边际成本原理之下,生产同一款产品100 个比生产100 个不同的产品成本要小。在家...

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