《公共关系理论与实务》课程标准 课程名称：公共关系理论与实务 课程代码： 所属专业：市场营销专业 课程类型：专业核心课 学时： 学分： 编制人： 制订实践： 审定人： 开设时间 一、课程的性质与任务 （一）课程性质 公共关系学课程是市场营销专业的专业核心课程，也是国际报关与货运、电商管理、旅游酒店管理等专业的专业基础课程。 公共关系学产生于 2 0 世纪 2 0 年代的美国，8 0 年代初才传入我国。这是一门崭新的学科，还处在公共关系学有自己独立的学科体系，有自己现实的操作价值；公共关系实践是在公共关系理论指导下开展的各项公共关系活动。它体现了公共关系学的实用性和操作性。公共关系学是在更多相关学科基础上发展起来的一门科学。它的相关基础科学主要有：市场营销学、企业管理学、企业文化学、大众传播学、新闻写作学、消费心理学、广告学等等。同时它所应用的操作方法广泛而多样。公共关系学作为综合性的应用科学，发挥着多种功能。 （二）课程任务 公共关系是一门综合性的应用科学。学科以建立社会组织与社会公众之间良好的沟通关系，在社会公众心目中树立社会组织良好形象为主线贯穿始终。 研 究 公共关系学必 须 坚 持 力 量 理论和实践相结 合的原 则 ，正 确 认 识 公共关系学与市场经 济 的关系，与其 它相关学科的关系，树立公共关系为市场经 济 服 务、为社会发展服 务的观 念 ，以掌 握 公共关系为社会实践服 务的本 领 。 随 着社会主义 市场经 济 的发展，公共关系学在理论上对 社会组织尤 其 是经 济组织提 出 的指导原 则 和在实践上对 这些 组织提 供 的全 方位 服 务已 经 被 越 来越 多的社会组织所接 纳 。在现代社会中，没 有公关意 识 的社会组织，不 可 能成 为优 秀的组织，没 有公关能力 的企业，不 可 能赢 得 社会公众的信 赖 而取 得 市场竞 争 的主动权 。公共关系学在现代社会发展中承 担 着完 善 各类 社会组织，推 动社会进 步 的历 史 重 任。 （三 ）前 导课程 前 导课程主要有《管理学》、《经 济 学》、《经 济 法》、《大学语 文》、《演 讲 与口才》，通过 对 这些 课程的学习 ，使 学生掌 握 基础理论知 识 。为《公共关系理论与实务》打 下良好的基础。 （四 ）后 续 课程 《市场调 研 》、《营销心理学》、《网 络 公关营销》、《公...
