德芙巧克力市场营销策划VIP专享

一、任务概要 玛 氏 （ Mars） 公 司 是 世 界 最 大 宠 物 食 品 和 休 闲 食 品 制 造 商 ， 其 主 要 业 务 涉 及 零 食 类 （ 糖 果巧 克 力 ） 、 宠 物 护 理 类 、 主 食 、 饮 料 和 电 子 产 品 的 制 造 和 营 销 ， 产 品 行 销 100 多 个 国 家 和 地 区 。其 中 ， 糖 果 巧 克 力 类 产 品 和 宠 物 类 产 品 销 量 分 别 位 居 全 球 同 类 产 品 首 位 。 德 芙 巧 克 力 冰 淇 淋 产品 因 爱 而 生 ， 它 富 含 奶 油 的 同 时 被 香 醇 的 巧 克 力 包 裹 ， 一 推 出 就 大 受 好 评 ， 后 被 玛 氏 食 品 收 购 。之 后 玛 氏 食 品 将 德 芙 品 牌 视 为 掌 上 明 珠 ， 对 德 芙 巧 克 力 的 纯 度 和 口 味 进 行 改 善 ， 对 质 量 提 升 孜孜 不 倦 追 求 ， 造 就 了 德 芙 巧 克 力 香 醇 的 味 道 和 丝 般 顺 滑 的 口 感 。 现 在， 全 世 界 越来越多 的 人爱上 了 德 芙 巧 克 力 。 德 芙 （ Dove） 即：Dove=D（ DO） +O(YOU)+V(LOVE)+E(ME),蕴含 了 深深的 爱 恋之 意在里面。德 芙 巧 克 力 自从诞生 的 那一 刹那起就 和 爱 情紧紧的 德 芙 结合在了 一 起。 每个 有巧 克 力 的 角落都会看到各种各样不 同 巧 克 力 颜色、 形状、 口 味 的 德 芙 巧 克 力 。 德 芙 营 造 一 种新型的 高品 位 巧 克力 文化， 同 时 在每一 块德 芙 中 都注入了 世 界 上 最 优秀的 成分 ， 倾注了 的 夫人的 真心和 爱 意。 此外， 为 了 延伸产 品 类 型， 满足不 同 消费者的 口 味 喜好 ， 德 芙 陆续推 出 了 牛奶 味 巧 克 力 、黑巧 克 力 、 果 仁巧 克 力 、 榛子 巧 克 力 、 摩卡巧 克 力 、 酒心巧 克 力 六种消费者钟爱 的 口 味 ， 同 时增加了 终端陈列面。 针对 礼品 市场， 德 芙 推 出 了 精选礼盒系列装。 针对 高端消费群体推 出 德 芙 碗装系列；针对大 众消费群， 推 出 “德 芙 ＋１０％”促销 装系列；针对 家 庭消费市场、 节日消费市场特性， 推出 德 芙 分 享装...