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德芙巧克力的广告策划 前言………………………………………………………………………………2 一、企业概况简述… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .2 二、广告环境分析… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .2 1、宏观环境… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ...2 2、微观环境… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ...3 3、SW OT 分析… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ...3 三、市场分析… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ..6 1、市场规模… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ....6 2、消费者分析… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .....6 3、企业自身分析… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .....8 四、广告目标策略… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ...9 1、广告目标… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .....9 2、市场细分… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ...10 3、广告定位策略… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ...11 4、广告诉求策略… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ...11 五、广告表现策略… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .11 1、广告主题… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ...11 2、广告创意… … … … … … … … … … … … … … … … … ...