快 克 产 品 营 销 策 划 书 此策划由醒目广告公司，转角彩虹广告公司联合出品 制作人：醒目广告公司 CEO：叶阳 目 录 序 一．推广策划起源 二．市场环境分析 （一）背景分析 （二）产品分析 （三）产业结构分析 （四）竞争对手分析 （五）企业SW OT 分析 （六）消费者分析 三．营销策略分析 （一）消费群体分析 （二）消费区域分析 （三）品牌营销分析 四．创意设计分析 （一）广告策划主题 （二）广告创意设计 五．媒介策略分析 六．广告预算 七．附录 后记 序 你说 他一直在你身边 不管是雨天，晴天 你说 一个人生活 有梦，有阳光，有他 就足够了 你说 想要去远方 把心和他 一起安放 你说 他一直在离你心最近的地方 从未离开 直到现在我也发现 快克——用心陪伴，贴心呵护 一．推广策划起源 中国感冒药市场五花八门、良莠不齐，加之目前国家医改大势使然，许多企业的市场生存环境日益严峻。并且目前药店的西药感冒药约占据三分之二的天下，而海南快克便是其中的佼佼者，在全国上百种感冒药中，快克已提升至前三位。2011 年 9 月 26 日，快克品牌又荣获 2011 年度中国广告主长城奖，这是中国感冒药中唯一的品牌大奖。在感冒药市场激烈的竞争中，快克药业是如何在众多的竞争对手中脱颖而出的？快克药业又是如何打造自己品牌的？ 二．市场环境分析 （一）背景分析 据中国非处方药协会统计，我国常见病症自我药疗比例最高的是感冒，为 89.6%，高出第二位 30 个百分点，这种现象在全球普遍存在。相关数据也显示，中国感冒药市场容量至少有 150 亿～200 亿元，市场广阔且有巨大的发展潜力，因此感冒药市场也成为中国OTC药品竞争最为激烈的领域。感冒药市场可谓五花八门良莠不齐，加之目前国家医改大势，许多企业的市场生存环境日益严峻。 （二）产品分析 现如今的快克产品可分为一下两种： 快克牌复方氨酚烷胺胶囊（简称快克），其调性：阳刚、速度快 小快克牌小儿氨酚黄那敏颗粒（简称小快克），其调性：精准、可爱、好喝 从下图可以看出，这两类产品所占的市场份额较大，拥有一定的市场竞争力，值得进来大力的推广。 （三）产业结构分析 快克服务成人，小快克服务儿童 快克：感冒 流感让快克出击 小快克：精准药 快克药 （四）竞争对手分析 快克：康泰克、999、感康、泰诺； 小快克：好娃娃、小儿 999、小葵花、优卡丹等 从以上的图表可以看出，快克在市场...
