快 克 市 场 调 查 报 告 调查团队：中国制造 2016 年 3 月 30 日 一 ． 市 场 概 况 1 ． 市 场 环 境 分 析 目 前 在 中 国 常 见 病 症 的 自 我 诊 断 比 例 中 最 高 的 是 感 冒 ， 占 常 见 病 症 的 85%以上 ， 高 企 的 自 我 诊 疗 率 使 得 众 多 的 感 冒 药 目 标 消 费 者 不 再 去 医 院 治 疗 感 冒 ， 而 是去 药 店 自 行 买 药 。 国 家 统 计 部 门 的 相 关 资 料 显 示 ， 全 国 约 75%的 人 ， 每 年 至 少 患一 次 感 冒 ， 这 意 味 着 每 年 全 国 大 约 有 近10 亿 人 左 右 ， 至 少 需 要 服 用 一 次 感 冒 药物 ， 按 照 80%的 患 者 每 次 平 均 用 药10-20 元 来 计 算 ， 则 意 味 着 国 内 感 冒 药 的 潜 在市 场 空 间 有 80-200 亿 元 。 以 上 估 算 尚 未 考 虑 重 复 服 用 的 情 况 ， 而 且 随 着 我 国 城镇 人 口 每 年 以 1000 万 的 速 度 增 长 ； 我 国 人 口 老 年 化 趋 势 加快； 城 镇 居民收入的增 加较快； 基本医 疗 保险制度 和医 疗 体制改革； 人 们自 我 保健意 识的 增 强， 都会促进感 冒 药 市 场 的 快速 发展。 从目 前 实际容量和潜 在 容量的 对比 来 看， 感 冒 药 无疑具有 巨大 的 发展空 间 。 感 冒 药 的 市 场 特征： 第一 ，具有 非常 明显 的 季节波动性。感 冒 引发的 原因是 着 凉和流感 病 毒传染，而 这 两方面的 原因， 都具有 显 著的 季节性。 冬春季节， 天气寒冷， 容易着 凉， 春季由于气候湿润， 温度 适宜， 又是 流感 肆虐的 季节。 所以 感 冒 药 的 销售量往往是温度 较低的 冬春季节销售较多 ， 而 温度 较高 的 夏秋季节， 则 主要 是 风热感 冒 。 第二， 在 感 冒 药 的 产品市 场 销售排行 中 含， 西药 成分 的 品牌占 主导地位， 其次 是 中 西药 结合， 最 后才是 纯中 药 制剂。 由于西药 成分 中 的 乙酰氨基酚、扑热息痛等成分 ， 能迅速 解除感 冒 所引发的 一 系列症 状， 因此， 西药 与中 药 结合制剂要比 纯中 药 制...
