精品文档---下载后可任意编辑产品推广参考计划方案 产品推行是指企业产品(效劳)征询世后进入市场所通过的一个阶段，网络营销的效劳之一。下面是关于产品推行计划方案，希望对您有所协助。 产品推行计划方案 前言 我们明白，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种满意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受，其营养成分更胜于牛奶。对一般人来说，每一天饮用 200ml 左右的红酒，好处多多。 红酒虽好，但每日都喝一点的人却不多，主要缘故在于红酒的保鲜比较差，一旦开了就务必在三天之内喝完，否则容易变质。 “”此刻随着 圣珠红酒机 的到来，这个征询题迎刃而解，它采纳的是二十一世纪新专利术(专利号：0321158.4)“”盒中袋 式包装，有效阻止空气进入和阳光照射，能长久保鲜。开启后保鲜期长达 6 个月，使您每一天喝一点的愿望简单实现。 “”本筹划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求，强调其 保鲜 特点，以迎合顾客每日喝一点的需求。 消费者分析 (1)目的消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。 (2)潜在消费者：以中老年女性为主，有中等以上收入，这些人还没有喝红酒的习惯，但是却有保健养颜的需求，我们需要做确实实是对她们宣传每日喝点红“”酒的好处，以及我们圣珠酒包装上的 保鲜 功能，以引导他们成为我们的目的消费群体。 (3)现有红酒消费群体的消费行为：主要在超市、酒店、酒吧购置，具有比较高的指明购置率，品牌忠诚度比较低。 (4)现有红酒消费者的态度：对红酒一旦打开不能长久保鲜存在明显的不满，这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。精品文档---下载后可任意编辑 产品分析 (1)优势： ◆圣珠红酒的最大优势在于其包装的独特性，不同于市场上任何一款产品，其具有长久保鲜的功能，开启后保鲜期长达 6 个月!适宜每日喝红酒消费者的需要。 ◆口感较好，能满足一般消费者的需求。 (2)优势： ◆产品形象模糊 ◆产品包装没有现代感，不够美观大方。其包装明显显得档次不够，不贴合产品的价格定位。推举改善产品的包装档次。以贴合其价格形象。 ◆价格较高，不能满足特别多较低收入的消费者每日喝一点的需求。推举降低售价，以争取更多的潜在消费者。 竞争环境分析 随着国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的档次吸引了宽阔的消费群。众多企业纷纷看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前剧烈，...
