伦敦时间的数字整合营销秘籍三星曾在 2024 年北京奥运会上把握了营销良机，成为北京奥运全球无线通讯设备技术赞助商，国际奥组委唯一无线通讯合作伙伴
从奥运开幕前赞助奥运火炬传递，体育明星代言，奥运定制版手机推广，到奥运期间不断加大力度宣传品牌及奥运产品性能，三星在线上线下都做了整合
调研报告显示，三星精准、适时的奥运营销确实带来了意想不到的丰厚回报，那么，广告主如何最大化每一分预算的效用，做到真正让消费者记住呢
奥运营销是个“烧钱”又需要许多渠道齐力发声的营销，但是许多广告主花了这么多钱投入奥运营销，真正让消费者记住的，又有多少呢
面对 2024 年伦敦奥运商机，广告主们都十分重视，但他们同时也面临诸多挑战：首先，电视被众多广告主视为奥运营销主战场，而今年央视奥运电视广告五千万的“高门槛”，让许多广告住望而却步
但电视是奥运营销唯一的推广渠道吗
是否有一个更为高效的推广渠道呢
其次，伦敦与中国时差八小时，黄金赛事大多在北京时间凌晨进行，大多数的体育迷都无法实时了解体育赛事，互联网将成为中国奥运受众最为依赖的信息渠道
如何更好地利用互联网渠道呢
再次，当前智能手机以及 iPad 等平板设备的日益盛行，移动技术不断推陈出新，奥运期间，如何有效利用移动互联网这一全新的媒体帮助品牌制胜奥运营销
数字媒体作为近来相当热门的营销渠道，在奥运营销战场上当然不能缺席
许多广告主，为了讲求“面面俱到”，选择“撒网式”的广告投放方法，铺设许多推广阵地，但却缺乏整合性
同样的，CPD 购买模式，也是许多广告主在奥运资源购买时的首选
所谓 CPD 购买模式，即按天购买模式，常用于单独购买媒体的计价方式，这样购买媒体的方式，不仅花费了较多的预算，更容易因为用户间较高的重合度，造成受众的重复覆盖，受众的覆盖也缺乏精准性……因此，如何正确，高效地使用数字媒体进行营销，成为了宽阔广
