扫地机器人市场营销策划方案

扫地机器人市场营销策划方案2016.10.15目录第一部分扫地机器人定义第二部分市场前景分析第三部分市场现状第四部分产品构成第五部分发展模式第六部分营销管理架构第七部分营销策略第八部分目标与工作安排第九部分经费预算第一部分：扫地机器人定义1.扫地机器人概念:扫地机器人通过科研机构研发的8+1智能清洁系统在智能高端机系列产品中得到广泛应用，8+1智能清洁系统具有边扫清洁、刮刷清洁、滚刷清洁、吸尘清洁、挡刷清扫、HEPA过滤、拖布清洁以及杀菌功能。清洁系统对地面进行了全面清洁，清洁后的地面洁亮如新，灰尘、细菌全部被机器人吸入具有HEPA过滤功能的双重尘仓中。2.扫地机器人的分类:扫地机器人在清洁领域分别涉及传统清洁类、空气清洁类、除螨清洁类、用品清洁类、收纳清洁类、地面清洁类等品类。扫地机器人产品分类：智能保洁机器人系列、智能扫地机系列、超真空吸尘器系列、感应垃圾桶系列、超声波清洗机系列、空气清洁系列、吸床除螨小精灵系列。3.智能机器人发展阶段：（（一）“基本式”：按需实现手动操作；二）“舒适式”：基本实现了根据业主的生活习惯和实际需求，量身订制的整体解决方案。（三）“智能式”：相较“舒适式”家居，在智能控制上更为精深。所有操作只用一部控制器或无需控制器，能根据预设程序，实现自动调节。第二部分：市场前景分析1.扫地机器人行业发展环境分析：（一）扫地机器人行业政策环境分析《《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》决定》指出，加快培育和发展以重大技术突破、重大发展需求为基础的战略性新兴产业，必须坚持发挥市场基础性作用与政府引导推动相结合，科技创新与实现产业化相结合，深化体制改革，以企业为主体，推进产学研结合，把战略性新兴产业培育成为国民经济的先导产业和支柱产业。会议确定了战略性新兴产业发展的重点方向、主要任务和扶持政策。（二）智能机器人行业技术发展趋势分析通过整合全球各大智能清洁科研机构，创造全球领先的产品研发实力，研发人员致力于自我研发与创新，拥有多种外观设计专利与发明专利。引领着清洁家电的时尚潮流，产品研发新、奇、特，环保又低碳，根据不同的季节与节气研发出针对性的产品。智能机器人产品涵盖自动清洁机、保洁机器人、吸尘器、超声波清洗机、感应垃圾桶等小家电，推动并引领着家用智能清洁技术的不断创新与发展潮流。（三）智能家居行业发展状况分析我国智能机器人行业已经完成市场的培育，已经进入推广阶段，众多智...