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精品文档---下载后可任意编辑化妆品调查报告篇一律的美女，再加之现在的化妆品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出适合自己的产品。 谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的 50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。 排名前 5 位化妆品牌美国 品牌市场占有率% 1、倩碧(雅诗兰黛) 2、美宝莲(欧莱雅) 3、covergirl(宝洁) 4、露华浓 5、兰蔻(欧莱雅) 排名前 5 位化妆品牌西欧 品牌市场占有率% 1、gemey/美宝莲(欧莱雅) 2、l’ 3、maxfactor(宝洁) 4、lancome(欧莱雅) 5、margaretastor(coty) 谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的 50%缩减到20%，因为不含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的喜爱，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。 化妆品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方巩固其原有地位并吸引更多的顾客。化妆品调查报告 2 一、化妆品行业整体趋势 全球化妆品行业的零售额达 253 亿美元，而且持续 5 年强劲而稳定的增长趋势，尤其从 1997-XX 年，以每年%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。 虽然近 5 年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今日，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各 j 样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场 35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的 skinlights 和 shin-brightening 系列，lvmh 旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。 口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达 30%，市精品文档---下载后可任意编辑场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃进展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近 5...