即墨：电商直播助推产业升级

即墨：电商直播助推产业升级初志伟借助电商直播打通产业链，推动产业升级，为实体经济找寻新机遇是即墨打造电商直播基地的主要目的。2024 年 4 月 29 日，青岛网红直播基地项目在即墨家居博览中心签约。占地 4 万平方米的直播基地，将成为即墨抢占网红经济的重要平台。行动起来的并非即墨一家，重庆携阿里巴巴启动“春雷计划”，希望带动重庆各产业带销货量 2000 万单，共同推动重庆企业的数字化转型。广州出台《广州市直播电商进展行动方案（2024-2024 年）》，目标直指全国直播电商之都。济南把“建设直播经济总部基地”写入 2024 年《政府工作报告》……近几个月，从黑龙江到云南，越来越多的城市正在推动或计划布局各类电商直播基地，仿佛成了地方抢抓新兴产业进展机遇的标配。供应链是关键直播电商典型的销售路径是货品—主播—消费者，货品是主播带货的关键与核心。即墨打造电商直播基地的底气来自于即墨雄厚的纺织服装产业基础、发达的纺织服装商贸业以及迅速崛起的童装产业。供应链是直播带货的关键一环。电商直播表面是流量的比拼，背后是对供应链能力的考验。即墨在纺织服装方面已经形成较为完备的供应链体系，牵头建设单位即墨国际商贸城具备庞大的供应链和商家资源，实现了纺织服装原料供应、设计、研发、生产、加工、销售的一条龙全产业链供应体系，可以为直播带货提供最直接的“前播后产”的便利。此外，青岛网红直播基地开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式。坚持与专业市场货源错位竞争，鼓舞传统纺织服装企业参加电商直播，用直播带动销量。据淘宝直播数据，服装，尤其是女装，是消费者最爱买的商品。纺织服装是一个主流但非常拥挤的赛道，最终能否脱颖而出也为青岛网红直播基地带来了很大考验。为此，即墨编制了《即墨区纺织服装直播电商进展实施方案》，成立了传统产业转型升级领导小组和工作专班，组建了高级别专家智库团队，高标准编制即墨纺织服装产业进展规划。初步引入拼多多、腾讯直播以及一批网红 MCN 机构。即墨为其提供办公场地、培训补贴和税收返还等政策支持，网红 MCN 机构和直播公司为即墨孵化网红、制造税收、开拓市场、带动销售，共谋即墨纺织服装产业进展。在机构资源和资本的支持下，青島网红直播基地将针对纺织服装专业主播进行包装和打造，保障内容的持续输出，整合电商平台、供应链等行业资源，帮助主播与外部品牌或者资源合作，从而最终实现商业效益。青岛网红直播基地目前尚处于起步阶...