第 1 页 共 5 页精品文档---下载后可任意编辑商业银行品牌建立争辩 一、银行品牌的内在含义 首先，品牌是一个企业具有的独特的专属称号，人们通过品牌名称、品牌属性、品牌特征等等方面来记住该商业产品，它的目的是与其他产品能够很好的区分，品牌具有专属性，这是消费者识别产品的标志。其次，品牌是一个企业对于自身产品的形象代表，对于该品牌的产品的各种信息都有具体的说明，是对消费者产品的说明，所以，品牌还具有真实性。最终，品牌是对该企业效劳独特化的说明，拥有着与其他品牌不同的效劳方式，让消费者体会到更优质、疼惜的效劳，所以，品牌还具有独特性。 二、品牌建立对于商业银行的重要性 (一)品牌代表着商业银行的形象。品牌形象的好坏与消费者对该品牌的评价凹凸息息相关，在日常生活中，我们提到一个产品的品牌名称，假设别人知道该品牌，说明该品牌在人们生活中是有影响的，品第 2 页 共 5 页精品文档---下载后可任意编辑牌被人熟知一个是由于该品牌的各方面都很好，口碑特别好；另一个那么是被人唾弃，对它避而远之。人们对于该品牌的看法一切都源于我们品牌形象的好坏，所以，品牌建立对于商业银行的进展有很重要的影响。 (二)品牌具有独特性，便于宽敞人民的记忆。每个品牌都是独一无二的，每个品牌都是依据自己品牌的特性命名的。商业银行的品牌名称中，人们会知道商业银行以商业为主，所以，一旦是会有商业方面的工作要做，首先就会想到商业银行，让人们从品牌中清楚明白的知道该企业的从事范围，显现商业银行的独特效劳体系，所以，人们更简洁记住，简洁明白。 三、我国商业银行存在的缺乏之处 (一)对于品牌的内在含义还很浅薄，商业银行品牌缺少文化的底蕴。在社会主义市场经济进展快速的时代下，国家赐予经济更多的重视，可是对于文化的重视度却不高，各个商业银行的管理者也受到影响，第 3 页 共 5 页精品文档---下载后可任意编辑他们对于商业银行品牌的生疏都还停留在外表，仅仅强调利益方面，目的性太强，让商业银行缺少了文化的底蕴，这些无疑会影响各个商业银行的工们，让他们对于品牌的概念也停留在外表，理解浅薄，所以，我门对于品牌的概念深化生疏是我们当前商业银行的主要问题之一。 (二)银行品牌的目的性太强，不能够满足客户的效劳要求。银行的品牌建立过程中，考虑如何去向人们介绍该品牌的信息，但是，却无视了满足客户要求这种药的一点，银行运行的根本目的是猎取利益，所以，他...
