精品文档---下载后可任意编辑市场营销策划的原则为了提高企业营销策划的准确性与科学性 (一)战略性原则 营销策划一般是从战略的高度对企业营销目标、营销手段进行整体性、长期性、层次性、动态性的规划和设计，策划方案一旦完成，将成为企业在较长时间内的营销指南
也就是说，企业整个营销工作必须依此方案进行
因此．在进行企业营销策划时，必须站在企业营销战略的高度去审视它，务求细致、周密完善
从营销战略的高度进行策划，其作用是至关重要的
具体要求是： (1)营销策划要从整体性出发，注意全局的目标、效益和效果
在整体规划的前提下，部分服从整体．局部服从全局
在市场调研阶段，假如图省事，不深化了解当时的市场 TDK 电容 状况、竞争态势、对手强弱，以及宏观政策等问题，盲目上马项目，结果会造成惨重的失败
(2)营销策划要从长期性出发，处理好项目眼前利益和长远利益的关系 o (3)营销策划要从层次性出发，总揽全局
一般策划对象是个大系统．任何一个系统都可以被看成是一个全局
而系统是有层次性的，大系统下有子系统，子系统下还有孙系统，层次分明
因此，考虑下一个层次的策划时，应该同上一层次的战略要求相符合
(4)营销策划要从动态性出发，注意全局的动态进展
市场是变化莫测的．变化进展有时会影响全局 c 这时，策划人要善于抓住市场的动态规律，掌稳全局．避开市场变化触动全局的根基
精品文档---下载后可任意编辑 (二)信息性原则 企业营销策划是在掌握大量而有效的营销信息基础上进行的，没有这些信息，将导致营销策划的盲目性和误导性
同时．在执行市场营销策划方案的过程中将会出现方案和现实有出入的情况
调整方案也要在充分调研现有信息的基础上进行，占有大量的市场信息是市场营销策划及实施成功的保证
(三)系统性原则 企业营销策划是一个系统—I：程，其系统性具体表现为两点：一是营销策划工作是企业全部经营活动的一部分
