精品文档---下载后可任意编辑广西品牌国际化四策略来 源：作者于 1998 年从事外贸进出口工作，通过几年的工作经验及学习中国品牌走进国际市场的经验后总结的理论。 应 用：为国内的品牌产品打入国际市场、提高国内品牌产品在国际的知名度和创收更好的效益有指导作用。 内 容： 中国参加 WTO 后，为我国企业在全球范围内实现经济结构调整和资源优化配置，提供了更为宽阔的空间。关税壁垒的根本消除不仅为产品的自由流通提供了方便，也为我国企业主动进军国际市场，最终打造出真正的国际品牌，提供了宽阔的时机。在这样良好的环境下，企业该实行怎样的策略使自己的品牌在国际市场上有所提高呢？ 我在经过多年的学习中国品牌走进国际市场获得成功的例子中，总结出如下广西品牌国际化策略：第一、战略全球化战术本地化策略；第二、经营全球化策略；第三、猎取先进技术策略；第四、人才国际化策略。 解 释： 中国参加ＷＴＯ后，越来越多的外国品牌看准了我国这一大市场，纷纷进军中国市场；而更多地国内知名品牌也迈出国门，走世界。以下策略可为广西品牌提高在国际上的知名度有所帮助。 第一、战略全球化战术本地化策略。战略全球化是指企业应该具备国际眼光，熟悉国际市场的游戏规那么，将自身溶入全球经济的大循环中。战术本地化是指企业在不同的国家面对不同的市场，应该实行符合当地民情风俗的具体方案。海尔在美实行的是三位一体战略：营销中心设在纽约，设计中心设在洛杉矾，制造中心设在南卡罗莱那州。这等于是根据美国消费者的要求在洛杉矶进行设计，然后通过纽约直接向全美的消售网络和效劳网络进行铺垫和控制，南卡罗莱那州那么随时制造出来随时运到全美各地，变成了一个美国外乡化的海尔。这一个具有战略全球化战术本地化的策略让海尔公司在全球 102 年国家建立了经销网，拥有了 3 万多个营销点，实现了海尔品牌国际化。广西的品牌也可通过此方法在周边国家或产品流通国家设立营销点来扩大广西品牌产品在国外的销售。在采纳此策略的同时，要特别注意的是，必须充分了解产品所销地的经济情况和市场行情。 第二、经营全球化策略。在我国多年来实施的“引进来〞的战略中，大批国外企业进入中国，直接带动了中国经济的增长。对于实施“走出去〞战略，有人将其用一句大白话作了注解：“这实际就是在洋人的地上，用洋人的资源，做洋人的老坂，嫌洋人的钱。〞根据经营全球化策略，近年来，江苏省大胆地走出国门，在世精品文档-...
