第 1 页 共 12 页精品文档---下载后可任意编辑影视贸易目标市场选取 一、引言 近年来，电影的跨国流淌频频带来票房热点，产生巨大经济利润。同时在影视产品国际化的进程中，目标市场的选择尤为重要。由于国际化起步较晚、程度较低，中国影视贸易的国际化进程不仅受国家文化差异的影响，同时受到文化"折扣"的影响。目前国内外对于影视产业国际化战略商量甚少，本文在文化差异与文化折扣理论分析基础上，探究目标国文化距离、地理距离、GDP、经济环境等因素对于中国影视贸易国际化目标市场选择的影响。 二、商量的相关理论 对于中国影视贸易市场选择的商量，首先需要明晰国际化目标市场的概念，而与本文有关的理论主要包括文化差异与文化折扣理论。 (一)国际化目标市场 第 2 页 共 12 页精品文档---下载后可任意编辑 目标市场是指贸易的产品、服务和其他资源跨国转移所必需的一个交易场所，一般是一个国家或地区。在产品国际化的进程中，重要决策之一就是选择正确的目标国市场。本文以国别作为国际市场为一个细分市场进行论述。 (二)文化差异理论 文化差异理论，是从国家层面出发，商量不同国家之间文化的差异。国家文化模型是荷兰文化协会商量所所长霍夫斯坦德，用 20 种语言从看法和价值观方面，在收集了 40 个国家包括从工人到博士和高层管理人员在内的，共 116,000 个问卷调查数据分析的基础上，提炼出来的。根据商量成果，霍氏认为文化是在一个环境中的人们的共同的心理程序，不是一种个体特征，而是具有相同的教育和生活阅历的许多人所共有的心理程序。不同的群体、区域或国家的这种程序互有差异。文化差异具体由文化距离或心理距离这两个因素组成。心理距离概念由 Be-ckerman 于 1956 年首次提出，用于解释国际贸易中的目第 3 页 共 12 页精品文档---下载后可任意编辑标市场的选择问题。Johansson 和 Paul 对于心理距离概念进行了解释，将其定义为"阻碍公司与市场之间信息流通的因素"，并且认为心理距离受一些差异性因素影响，主要包括语言、教育、业务、文化、宗教信仰、政治体系、工业进展水平等。[4] (三)文化折扣理论 文化折扣是指因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其它地区受众认同或理解而导致其价值的减低。霍斯金斯〔ColinHoskins〕和米卢斯〔R.Mirus〕在 1988 年发表的论文《美国主导电视节目国际市场的缘由》〔"ReasonsfortheU.S.DominanceoftheInternationalTradeinTelevisionPr...
