精品文档---下载后可任意编辑 摘要阐述百色市实施芒果品牌战略的重要意义,介绍了百色芒果的生产现状和品牌建设情况,并针对百色实施芒果品牌战略存在的问题提出对策,以期为广西百色芒果品牌战略建设提供参考。 关键词芒果;品牌战略;现状;存在问题;对策;广西百色芒果原产于亚洲南部的印度、缅甸、泰国、印度尼西亚、菲律宾一带,有“果中之王〞的美誉,其香气浓郁,酸甜可口,营养价值很高,含有多种维生素和矿物质。每 100 g 芒果中含水 85.2 g、蛋白质 0.6 g、脂肪 0.3 g、碳水化合物 13.1 g[1]。在全世界有 100 多个国家和地区生产种植,在我国只有海南、广东、广西、云南、四川、福建、台湾等局部地区可以种植,在百色地区已成为老区人民脱贫致富的发财树。 1 实施芒果品牌战略的意义 农产品品牌,就是农产品生产经营者整合当地经济因素、社会因素和文化因素等,以产品为载体,以商标为所有,以消费者为中心,用于表达其产品及效劳的独特性,借以制造价值、提高市场竞争力的各种先进要素的组合。农产品品牌跟所有品牌一样,包括外部标记、品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容。?中共中央、国务院关于推动社会主义新农村建设的假设干意见?提出,实施农产品品牌战略是农业产业化的内在必定要求,是我国农业可持续化开展的捷径,以实行农业集约化经营效益为中心,以带动农业、农副业产业变化为内容,以占领国际市场为目标。随着现代农业技术的开展,农业已经由数量扩张转变到质量和效益的提高。通过创立品牌,提高产品质量,增强市场知名度,提高产品价格,实现农业生产从资源消耗和数量增长转移到依靠科技进步和提高农产品的质量和效益的轨道上来,从而实现农业增效、农民增收。 经济全球化是世界经济开展的大趋势,市场竞争归根结底就是品牌的竞争。参加世贸组织和建设中国东盟自由贸易区后,农产品市场全方位开放,随着交通运输网络的日益兴旺,运输本钱不断下降,关税大幅度降低,价格壁垒消除后,农产品的市场竞争将更加剧烈。只有创立独特的优势品牌,才能提高竞争力,更好地走向国际市场,在剧烈的市场竞争中立于不败之地。 2 百色市芒果生产和品牌建设现状2,年产量 10 万 t,主要品种有台农 1 号、红象牙、桂热 82 号、金煌芒、红贵妃、台牙和凯特等,早、中、晚品种比例约为 541,∶ ∶ 良种覆盖率为 81%。 经过多年的努力,百色市在品牌创立方面已取得一些成效。由田阳县选育的田阳香芒分别在 1992 年、1995 年中国农业博览会评比中获银质奖...
