精品文档---下载后可任意编辑新零售对烟草进展的影响 马云说：“纯电商已死，新零售已来，变革超乎我们想象！”新零售是毁灭过去，还是迎接未来？有人诚惶诚恐，如履薄冰；有人兴高采烈，跨步向前！回顾 2024 年，新零售已经人尽皆知，阿里巴巴、京东等电商巨头，银泰、王府井等传统零售商纷纷合纵连横，新物种迎来大爆发，各种新场景、新体验新奇出炉 。2024 年新零售必定进入实践环节！新零售异军突起，也给烟草行业的进展带来新的机遇与挑战。那么，对于卷烟行业来说，如何向“新零售”转变？从以下几个方面浅析一个个人观点。 一、新零售给卷烟进展带来机遇 目前行业内如大连烟草的“春天服务”、江苏烟草的“与零售户共创成功”、西安烟草的“丝路情”等服务品牌已经进行了实质性阶段，也取得了不错的效果，一个好的服务品牌可以推动一个好的卷烟品牌的进展。新零售是维护国家利益和消费者利益的必定要求。卷烟进展作为实体零售业的重要组成部分，承担着维护国家利益和消费者利益的崇高使命。随着中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的进展之间的矛盾。就卷烟行业而言，主要表现为产品端和渠道端的供给还不能完全适应新的环境和消费需求。卷烟新零售是解决的正是渠道端存在的问题，通过引领卷烟零售终端转型升级，为烟草企业探究出一条质量效益型进展的新路径，确保其更好地维护国家和消费者的利益。 二、新零售提升品牌培育水平 过去的卷烟宣传方式比较简单，客户经理向商户推举？消费者自主购买或询问店主“哪款烟比较好抽？”“这款烟有什么特点”？而现在的“新零售”时代到来，则更注重消费体验。比如新零售开设的“新零售体验馆”，顾客不需要亲自使用商品，只需要通过个人必要的信息自动输入，就可以感受到衣服穿在自己身上的效果。同样，卷烟也可以通过新零售开展体验试消费。如通过手机客户端、产品指南等相关互联软件，建立以用户为核心的体验平台，提供卷烟品牌的视觉体验、文化体验、情景体验等相结合的体验方式。因为单纯用味觉体验，很难突出品牌的文化内涵和历史内涵。若利用情景再现的方式，通过情境体验去配合味觉体验，应该能引起更多消费者的共鸣，加深消费者对卷烟产品的印象。通过真实的感知，让消费者体验产品、体验品牌价值、体验品牌文化，让宽阔消费者在舒适的环境里体验卷烟的魅力，从而达到购买的欲望，所以，通过体验式营销更能提升消费者...
