精品文档---下载后可任意编辑旅游文化营销模式分析 一、旅游文化营销的根本特征 (一)导向性 旅游文化营销的导向性首先表如今营销过程的标准性在文化理念的引导作用下得以标准。其次表如今对消费者旅游文化需求的引导上。当前，在我国旅游市场中有一些消费者对旅游文化的生疏不是很全面，甚至缺乏安康的旅游文化常识，很明显这些人的要求也是不合理的，假设这些不合理的要求能够被这个市场不满足，说明这个市场也是担忧康不理性的［1］。同时，消费者安康向上的消费需求也是促进市场合理安康进展的重要因素。而消费者的这些消费需求很大程度上是受旅游文化营销理念影响的。这也就确定了旅游文化营销具有较强的导向性。 (二)独特化 旅游文化营销中要营销独特化的文化，有特色的文化，保证旅游 第 1 页 共 9 页精品文档---下载后可任意编辑文化鲜亮的独特，唯其如此才能更加有效地满足消费者的需求。纵观世界，东方文化和西方文化是两条主线。东方文化的特点是讲求和谐统一，而西方文化以其鲜亮的理性精神和斗争精神著称于世。东西方文化在这方面存在很大的不同，而这种不同之处也可以理解为各自的独特。每一种文化都有自己的独特，这也就确定了每一种旅游文化的营销也要实行独特化的手段应对。旅游文化营销必需敬重独特化差异。 二、新形势下旅游文化营销的运作模式 旅游文化营销受两个根本因素的影响，一是市场，二是需求。旅游文化营销的根本任务就是连接市场和需求这两个端点。此外，具有文化理念和要素的大文化是旅游文化营销的第三个端点，同时这种具有文化理念和要素的大文化又影响着需求和产品的双向性质。在这种关系中，产品(P)、需求(M)与文化(C)呈倒三角的关系，是旅游文化营销的外在构架。这三个要素构成了旅游文化营销的全部过程。新形 第 2 页 共 9 页精品文档---下载后可任意编辑势下因市场营销有着不同的流向和动身点，旅游文化营销的运作模式主要分为以下四种，第一种是以产品为动身点，整个营销运作以市场为核心，同时兼顾“文化推销”，在这一过程中旅游产品为发电，先考虑产品，其次是文化，最终是需求，即 P—C—M 模式;其次种模式是首先考虑需求，产品再其次，最终是文化，即 M—C—P 模式;第三种那么是以文化为动身点，即 C—P—M 模式;第四种那么是 C—M—P 模式。每一种营销模式的动身点和核心层的构造挨次不同，正是这些不同的构造挨次确定了营销模式的性质和效果。以下是针对这几种模式的具体...
