第 1 页精品文档---下载后可任意编辑有关广告设计专业 广告设计论文篇一：《浅谈现代网络广告设计的创意》 【摘 要】现代网络广告设计的核心在于创意，其魅力、表达水平的部分也在于创意。广告创意是个极为冗杂的制造性思维活动过程，其作用是把广告设计的主题形象地表现出来。现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性，但它并不能随兴之所至，而要遵循肯定的原则性。现代网络广告设计要求创意=创异+创艺+创益，也就是说设计人员应当在创意和现实之间找到平衡点，不仅注重标新立异，有艺术品味，更要制造效益。 【关键词】网络广告 设计创意 互动性 用户行为 随着互联网的普遍应用，网络广告已经成为中国广告业一个闪亮明星，广告媒体已经成为今日的主流媒体和强势媒体。不过，这也要求我们对网络广告的进展有更清楚的认识，能依据广告业自身的进展，加大对网络广告的设计模式开发和创意讨论。网络广告设计的创意需要传统创意人的灵感，也需要技术支持，因为创意的优势不仅仅是视觉听觉这些元素，还有广告形式上通过整合而制造的新互动。 第 2 页精品文档---下载后可任意编辑 一、分析网络广告创意的立足根本 在传统的广告活动中，广告主、广告内容、广告受众、广告表现等基本要素都在肯定的区域里反映着各个时期的文明程度。全部的这些广告元素，都在不同程度上作为一种文化反映着社会、经济的时代痕迹。 当今社会已经进入了高度发达的信息时代，其企业竞争形态也已经由过去主要以产品功能质量为主的单一竞争形态转变为以企业形象、商品、品牌等作为重要手段和主要倾向的复合竞争形态。这种形态的转变与现代广告事业的快速进展是分不开的。而网络广告作为这个时代的新生物则凭借其传播范围广、速度快、运转本钱低等优于传统广告的特点，以迅雷不及掩耳之势在当前竞争同样激烈的广告活动中占据了一席之地，并且拥有了宽阔的进展前景。 网络广告的兴起与进展好像给中国广告界带来了新的希望，但是目前网络广告在中国的进展仍旧不尽如人意。面对如此窘境，作为一个设计工应当更多的站在视觉的角度来剖析当前的网络广告，以求通过视觉设计的力量来对网络广告的进展尽一点绵薄之力。美国哈佛大学的丹尼斯贝尔教授在《资本主义文化的矛盾》一书中第 3 页精品文档---下载后可任意编辑说：我坚信，当代文化正渐渐成为视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。他还说：声音和影像，尤其是后者，商定审美，主宰公众，在...
