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李宁“囧”鞋的创意营销

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精品文档---下载后可任意编辑有人把“它〞称之为“21 世纪最牛的一个字〞;在百度的囧帖吧里的跟帖有 10600 个;众多的人用这个字开设了博客,比方有的叫“一日一囧〞,有的博客起名为“囧猪〞,等等;甚至有人用它开始做生意,比方有人以这个字为由头开设了一家奶茶店生意火爆,还有一个关于“囧〞的专门网站;前几日,一网友在博客上晒出了李宁的“囧〞鞋。不禁对商家吸收网络文化的深度,及其反映在产品上的速度感到惊叹。为什么这样一个 90%的中国人不知道如何读的生僻字能有如此大的“魅力〞呢?“囧〞是什么?“囧〞是什么?它是一个汉字,读音 Jiong;“囧〞的含义是什么?本义是“光明〞的意思。但就是这样一个字,现在被给予更多的意义,并开展成为一种奇特的网络文化。“囧〞字本意是光明,它从字典里复活,被给予的新意是:悲伤、无奈或者极为为难的心情。要理解这一点非常容易,假如把“囧〞字看成是一张人脸,那么“八〞就是两道因悲伤和沮丧而下垂的眉毛,“口〞那么是张口结舌的那个口。当一个人说“我很囧〞的时候,可以想象他的那副表情完全和“囧〞一样。而 “囧〞字的发音和“窘〞完全一致,简直再完美不过了。自互联网产生以来,风起云涌的网络“客〞文化浪潮从独特的角度丰富了整个网络文化。而商家的接收网络文化的及时性与反映的快速性的也另人刮目相看。疯狂的囧精品文档---下载后可任意编辑疯狂一:“囧视频〞点击过百万“近日网站各大论坛出现一些分布在各地却有一个共性的人群,有些人称他们为壮士,但更多的人称他们为‘骚扰者’或者‘失败者’,或者叫做‘超囧英雄’,‘囧’是他们的宿命——〞。这是在一个视频短片中的一个开头语,这个开头语是专门为一个叫做“一日一囧〞专辑所做。记者发现,所谓的“一日一囧〞就是一天一个短片,一个短片表达一个意思,每一个短片根本是漫画的形式,而这些漫画中无处不显示出“囧〞字演变出来的各种心态,这些视频短片的点击量从 2 万多到 46 万之多,总点击量远远超过百万。疯狂二:囧论坛大囧村热线网络目前,网络上可以点开的“囧论坛〞有 500 个以上,类似的“大囧村〞“囧字营〞更是层出不穷。“囧〞这种难以把握的东西,在虚拟的网络中成了聚合性的力量,成为区分网友类别的依据。2024 年 4 月 18 号,囧论坛发布了新的奖惩制度,在这个奖惩制度中,“囧〞成了量度单位。该制度称,“囧值〞的积分单位为“囧〞,主要用来奖励对论坛有奉献的会员,论坛根据注册会员...

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