精品文档---下载后可任意编辑海尔集团——中国营销经理考前模拟题 一、单项选择题 每题有四个选项，只有一个标准答案，每题 1 分，共计 30 分
1、某牛奶公司认为：牛奶含有丰富的营养，能够增强食用者的体质，中国有 13 亿人口，假设有 1/5 饮用，也有 2
6 亿的消费群
于是投资进行了大规模的生产，但市场的反响证明他们的估量是过于乐观了，他们在制定战略时主要是犯了下述哪种错误：A、 把需要理解为需求 B、 把需求理解为欲望C、 把需求理解为需要 D、 把需要理解为欲望2、企业经营哲学不是固定不变的东西，它在一定的经济根底上产生和形成，并随着社会经济的开展和市场形势的变化而开展变化，简言之，就是随着产品供求关系的变化而开展变化
在西方国家，随着供求关系的变化，企业经营哲学大体上依次经历了五个阶段的变化按出现和经历的时间排列顺序，以下顺序哪种是正确的
： A、生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念B、推销观念、生产观念、产品观念、市场营销观念和社会营销观念C、产品观念、推销观念、生产观念、市场营销观念和社会营销观念D、生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念3、战略规划的目的是帮助企业选择和组织它的业务，确保公司健康地成长，一下哪项不是公司战略规划的关键内容
A、确立公司的营销组合方案B、把公司业务进行有效的组合，以决定哪项业务需要建立、保持、收缩或终止
C、精确地测定每项业务的市场增长率、公司的定位及其适合性，精确地估算每项业务的未来利润潜量D、公司为了实现其长远目标，必须根据其行业地位以及目标、时机、技能和资源对每一项业务确定一个最有意义的“战略方案〞4、战略制定过程是企业营销工作的重要内容，是企业识别、分析、讨论、选择和开掘市场营销时机，以实现企业任务和目标的管理过程，它包括七个步骤，下面对七个步骤的排列哪种是正确的：A 内部环境分
