李宁的营销策略 运 动 品 牌 李 宁 是 运 动 服 装 市 场 上 的 巨 头 。在 2008 年 北 京 奥 运 会 上 ， 运 动 员李 宁 点 燃 了 北 京 奥 运 的 星 星 之 火 ； 世 锦 赛 上 ，“李 宁 ”的 运 动 装 备 套 在 了 世 锦 赛冠 军 “西 班 牙 ”男 篮 全 体 队 员 的 身 上 ； NBA 赛 场 中 ， 纵 横 联 盟 近 十 载 的 “大 鲨鱼 ”奥 尼 尔 也 成 为 其 品 牌 代 言 人 ……即 使 云 云 ， 李 宁 却 并 不 如 意 。 在 品 牌 上 ， 李 宁 总 被 耐 克 和 阿 迪 达 斯 压 制 ； 在 销 量 上 ， 又 有 安 踏 如 许 的 平 易近 族 企 业 紧 随 其 后 。随 着 市 场 发 展 ， 竞 争 日 趋 紧 张 激 烈 ， 李 宁 面 临 前 有 堵 截 后 有追 兵 的 尴 尬 境 地 。加 上 金 融 危 机 的 袭 击 ， 运 动 服 饰 市 场 的 竞 争 就 显 得 更 为 “血 雨腥 风 ”。2009 年3 月 ， 市 场 霸 主 耐 克 关 闭 了 唯 一 在 华 自 有 的 太 仓 工 厂 ， 随 后 减少 了 给 代 工 企 业 的 订 单 （ 甚 或 终 止 了 向 数 家 合 同 工 厂 下 单 ） ； 阿 迪 达 斯 财 报 也 显示 ， 其 上 半 年 销 售 收 入 下 降2%， 利 润 同 比 下 降95%。不 过 ， 在 金 融 危 机 下 李 宁并 未 自 乱 阵 脚 ， 反 而 在 此 时 寻 觅 到 一 片 新 的 市 场 。与 其 在 传 统 市 场 上 与 竞 争 敌 手缠 斗 ， 倒 不 如 自 己 另 辟 一 片 新 的 天 地 。 这 个 新 的 市 场 就 是 互 联 网 购 物 市 场 。数 据 显 示 ， 服 装 网 络 是 消 费 金 额 最 高 的商 品 ， 接 近 六 成 的 网 上 购 物 消 费 者 在 网 上 买 过 服 装 ， 同 时 ， 服 装 占 到 了 全 部 网 购金 额 的 约 四 分 之 一 。庞 大 的 交 易 额 得 益 于 中 国 网 平 易 近 数 量 的 爬 升 及 网 络 购 物 群体 的 增 加 。CNNIC 报 告 显 示 ： 截 至2008 年 底 ， 中 国 网 平 易 近 规 模 ...
