李宁营销策划书

李宁营销策划书 Make the change 目 录 一、 营销目的----------------------------------第 2 页 二、 产品分析----------------------------------第 2 页 三、 背景分析----------------------------------第 3 页 四、 营销战略----------------------------------第 4 页 五、 媒体计划----------------------------------第 6 页 六、 经费预算----------------------------------第 7 页 七、 结束语-------------------------------------第 7 页 ２ 前 言 李宁体育用品有限公司由体操王子李宁创始于1990 年，经过二十年的发展，已逐步成为了代表中国的、具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。李宁现在已经发展成了一个多品牌的大家族。目前旗下拥有品牌包括：知名的李宁品牌、超过160 年历史的法国顶级户外品牌——艾高 AIGLE、国际领先的乒羽品牌——红双喜以及倡导―快时尚‖ 的大卖场品牌——ZDO 新动。 李宁商标的含义整体设计由汉语拼音‖ LI‖ 和‖ NING‖ 的第一个大写字母‖ L‖ 和‖ N‖ 的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志，李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗– 青春燃烧的火炬– 热情律动的旋律– 活力。 作为中国著名品牌，李宁仍在不断努力着，除其优良的质量以外，李宁更在媒体宣传上做到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的运动员作为品牌代言人，比如：沙奎尔·奥尼尔、拜伦·戴维斯（篮球）王励勤(乒乓球）郭晶晶（跳水）等等，其中更为沙奎尔·奥尼尔推出其单独品牌 Big Shamrock。目前，李宁几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但李宁仍会不断探索，不断创新，成为世界领先运动品牌。 一、营销目的 利用李宁品牌在北京的市场，本公司做一次营销计划，目的在于扩大市场份额，提升企业业绩，把企业做大做强，使企业向多元化发展。把握消费时期，针对各时期制定相应的营销策略 二、产品分析 1.品牌类型以及品牌内容 目前，李宁产品分三大类，5000 余种，产品结构日趋完善，销售额稳步增长，现在李宁在中国体育用品行业以居于举足轻重的领先地位。 目前，李宁公司推出了东方智慧与现代科技完美结合的―李宁弓‖ 减震科技平台。由美国ExeterResarch 的Ned Frederick 博士率领、美国Umass University 和香港中文大学进行的专业测试中，李宁弓跑鞋...