3 基于李宁公司和安踏公司的财务报表分析与比较 ——厦门大学吴世农的分析思路 9
1 公司背景简介 (一)李宁有限公司 1989 年，由 20 世纪最佳运动员之一李宁先生提出“李宁牌”的概念
同年健力宝集团成立了广东李宁，制造并销售李宁牌运动服装，第一个国家级运动品牌诞生
1997 年 8 月上海李宁成立，注册资本为 500000 元人民币
李宁有限公司为中国领先的体育品牌企业之一，拥有品牌营销、研发、设计、制造、经销及零售能力，产品主要包括自有李宁品牌之运动及休闲鞋类、服装、配件和器材产品
主要采用外包生产和外包经销的模式，并已于中国建立庞大的供应链管理体系以及分销和零售网络
2004 年李宁公司以国际配售及香港公开发售的方式在香港联合交易所有限公司主板上市
2008 年，在李宁悬空奔跑点燃了奥 运火 炬 之后 ，李宁品牌的知 名 度 达 到 了空前 的高 度
2010 年，李宁公司调 整 营销策 略 ，对 品牌进 行 重 新 定 位 ，将 口 号 由“一切 皆 有可 能”改 为“make the change”，并邀 请 林 志 玲 担 任 新 品牌代 言 人
截 至 2010 年末 ，李宁共 有门店 7 333家，居 我 国运动品牌之首
（ 二 )安踏有限公司 安踏创 建于1994 年，是 国内 规 模较大的集设计、生产、开发、制造与营销导 向 于一体的综 合性 体育用品企业
2000 年全 国制鞋工 业信 息 中心 数 据 显 示 ，安踏运动鞋在同类产品中市场 综 合占 有率 居 全 国第二 ，标 志 安踏已经跻 身 为中国市场 四 大运动品牌之一
2001 年开始 ，安踏开始 产品的多 元化 和品牌的国际化 进 程 ，开始 运动服、配件等 服饰 系列产品领域 的拓 展
公司发展 至 今 ，由于品牌形 象 好 ，价 格 适 中，安踏品牌已成为
