精品文档---下载后可任意编辑福建林业职业技术学院教学过程设计表授课班级班班班班授课时间月 日第 节月 日第 节月 日第 节月 日第 节课题名称第六章 产品策略 第一节 产品组合战略 第二节 品牌战略课 型理论课〔√〕实验课〔 〕技能训练课〔 〕习题课〔 〕复习课〔 〕其他〔 〕签名及审批设计签名2024 年 月 日审批签名年 月 日知识目标产品的整体概念与分类、产品组合、品牌决策、商标质量策略、商标战略能力目标 在企业营销活动中能正确运用产品战略、品牌战略、商标战略。 教学重点 产品的整体概念、产品组合战略、品牌策略教学难点产品的整体概念教学准备〔 含 教 学 仪 器设 备 、 材 料 用具 、 参 考 书目 、 辅 助 教 材等〕?市场营销学?吴健安主编，北京，高等教育出版社，2000 年 7 月 ?中外市场营销经典案例?邱斌主编南京大学出版社 2OO1 年 11 月精品文档---下载后可任意编辑课外练习或作业安排1、如何理解产品的整体概念？2、简述品牌策略，并分析一个熟悉的企业的品牌策略。 3、品牌和商标有何不同？著名商标可享受那些特别保护？精品文档---下载后可任意编辑教 学 过 程 设 计设计意图教学方法时间复习旧课第六章 产品策略第一节 产品组合战略一、产品的概念与分类 二、产品组合 第二节 品牌战略 一、品牌决策 二、商标决策小结 了解产品的分类、产品组合的相关概念，理解产品的整体概念，理解和掌握产品组合优化的原那么和方法；了解品牌的概念、作用，理解和掌握品牌策略；了解商标的概念、作用，了解商标法对著名商标的保护，理解和掌 握 商 标 质 量 策略、商标战略。讲授90分钟教学后记〔本课题的教学体会、学生信息反应及今后教学建议〕注：1、本表以 2 学时为单位设计。精品文档---下载后可任意编辑2、每学期将教学设计表装订成册。福建林业职业技术学院老师教学笔记教 学 内 容 摘 要补 充 资 料精品文档---下载后可任意编辑第六章 产品策略第一节 产品组合战略一、产品的概念与分类 〔一〕产品的概念 产品:人们为留意、获得、使用或消费而提供给市场，以满足某种欲望和需求的东西。〔二〕产品的整体概念 消费需求不断的扩展和变化使产品的内涵和外延的不断扩大，从内涵看，产品从有形实物产品扩大到效劳、人员、地点、组织和观念，从外延上看，产品从实质产品向形式产品、附加产品拓展。为此，我们应以开展的眼光，联系消费者...
