标志设计的形式与方法 形式 一、 具象表现形式 具象表现是忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式。 它具有鲜明的形象特征，是对现实对象的浓缩与精练，概括与简化。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓而为受众者所接受。 具象标志表现形式可以分为： (一) 人体造型的图形 人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部。如肢体、五官等。人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。 人体的姿态主要表现在两个方面： 一是整个人体的动作。人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的概念，如思想、感情、心理、指代和关系。 美国健康按摩诊所 NBA 标志 二是肢体的动态。而肢体的动态集中体现在人的手上。手势是除口语、书面语之外人们最常 用的交流思想的工 具。人的头 部动作、脸 部表情、五官表现也是视觉传达设计所特有的常 用题 材 。 (二)动物造型的图形 以动物作为象征的主题 是一个非 常 古 老 的标志题 材 。早 在远 古 时 期 ，人们就 把 动物作为图腾 崇 拜 的标志。人类 对动物的崇 拜 一直 没 有停 止 ，即 使 在高度发 达的今 天 ，我 们仍 可看 到 以动物造型作为企 业 或 组 织 的标志，在商 品 中作为产品的商标 (三)植物造型的图形 植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义。 标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：一是装饰纹样的影响。装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称。这一点在古代纹章中尤为突出。二是几何化影响。近现代的标志植物造型大多归整为圆、方、三角等几何形状，显示出现代艺术中结构主义、风格派等艺术流派对标志设计的影响。 (四)器物造型的图形 器物是各种用具的总称。它涉及的范围极广、品种繁多。从形体上说，大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等。 (五)自然造型的图形 自然现象是神秘的自然力象征。人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷性联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿。星象、水和火是这一类型标志常用的题材。 中国创维集团 奥地利温泉疗养地 二、 抽象表现形式 抽象表现是以抽象的图形符号来表达标志...
