营 销 策 划 书 目 录 第一部分 执行概要 .............................................. 1 第二部分 市场分析 .............................................. 2 一、母婴市场分析 ................................................................................................................... 2 二、竞争者分析 ....................................................................................................................... 2 三、母婴市场前景预测 ........................................................................................................... 4 第三部分 企业背景及 SWOT 分析 ............................... 5 第四部分 营销战略 STP ......................................... 10 第五部分 营销目标 ............................................. 12 一、提高知名度，创造强有力的品牌 ................................................................................. 1 2 二、扩大市场占有率 ............................................................................................................. 1 2 三、销售额度目标 ................................................................................................................. 1 2 第六部分 营销策略 ............................................. 13 一、产品与服务分析 ............................................................................................................. 1 3 二、价格策略 ......................................................................................................................... 1 6 三、渠道策略 ......................................................................................................................... 1 6 四、促销策略 ......................................................................................................................... 1 7 第七部分 营销执行与预算 ...................................... 19 第八部分 营销控制 ............................................. 23 一、产品质量控制 ..........
