《品牌管理》形成性考核册 作业一 （考核范围：第一章、第二章和第三章） 一、单项选择题 1、谁提出了独特销售主张？（a ） A瑞夫斯 B霍普金斯 C达彼斯 D奥格威 2、M I是指？（a A理念识别 ） B行为识别 C视觉识别 D情感识别 3、某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应，这体 现了该品牌的（d ） A品牌知名度 B品牌认知度 C品牌联想度 D品牌忠诚度 4、帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌，实施超常规 增长是哪种发展方略的目的？（C ） A大品牌发展方略 C快品牌发展方略 B强品牌发展方略 D精品牌发展方略 5、下列不属于品牌评审的主要内容的有（B ） A行业市场分析 C品牌竞争分析 B核心客户群体选择 D品牌价值分析 二、多项选择题 1、对于品牌关系的理解和分析，可以从品牌关系的（a ）、（b ）和（c ） 三个维度展开分析。 A广 度 D相 关度 B强度 C交 互 度 2、以下哪些 属于 7C品牌管理模 式 的发展原 则 ？abcd A客户价值导 向 B竞争导 向 C与 企业的发展战 略相 适 应 D注 重 短期 创新 变 革 和长期 一致 性 3、品牌资 产 管理方略包 括 哪些 方面 ？abcd A品牌认知度 B品牌美誉度 C品牌偏好度 D品牌忠诚度 三、判断题 1、百度的快速发展，验证了强品牌发展模式的现实路径。（错 2、图腾标志是品牌标识的最早形态。（错 3、在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或 其他用途”，即用以区别和证明品质。（对 ） ） ） 4、充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审，是企业合理规划和实施品牌 价值选择，实现品牌价值创造的重要先决条件，并有利于避免盲目决策和市场风 险。（对 ） 5、品牌认知高，而品牌美誉度低，说明企业有好产品，但品牌营销过度。（错 ） 四、简答题 1、简述中国品牌面临的问题与困境。 1.缺乏品牌建设能力，从中国制造走向中国品牌困难重重 2.缺乏清晰的品牌发展战略，与组织 发展战略缺乏有效 协 同 3.缺乏有限 的品牌价值提 升 方 法 ，走出 同 质化 和价格 战的误 区 4.缺乏品牌经 营能力，导 致品牌经 营的高成 本 低成 效 5.缺乏高端 品牌建设与经 营能力，打 造具 有中国特 色 的高端 品牌困难那 重重 6.组织 的文 化 建设与品牌建设缺少 有效 协 同 7.缺乏真 善美的长 期 坚 守...
