- 1 - 营销策划案 题目：白洋淀景区营销推广策划案 学校：河北旅游职业学院 系别：商务管理系 姓名：*** 班级：营销策划0 8 1 - 2 - 白洋淀景区营销推广策划案 第一部分 市场分析 一、白洋淀景区简介 白洋淀是中国海河平原上最大的湖泊，位于河北省中部。白洋淀素以“华北明珠”著称，总面积 366 平方公里，为华北地区最大的淡水湖泊，其秀美的自然风光，不同于水天一色的大型湖泊，也有异于山水相映的山区水库。淀中有村、村中有淀、河淀相连，田水交错，时开时闭，壕沟苇荡把白洋淀串成巨大的水上迷宫。白洋淀千里堤北距北京 130 公里，东北距天津 120 公里，水域面积 64.8 平方公里，垂柳成荫，芦飞荷香，鱼潜鸟翔。景色四季多变，各有其绝，春来鸟飞鱼跃，夏日红莲出水，秋天芦苇织金，冬季冰船飞驰，是休闲度假的胜地。 二、旅游业背景分析 旅游业在国际上被誉为永不衰落的朝阳产业。整个世界的旅游市场都在不断的扩大，所以说旅游市场的发展前景是相当好的，但同时旅游市场是一个很不稳定的市场，很多因 素都会 影 响 到 这 个市场的发展例 如 社 会 的安 定、经 济 发展、地方的环 境 等 等 。 中国以崭 新 的姿 态 进 入 了21 世纪 ，旅游产业在国民 经 济 新 世高 速 增 长 的拉动 下 保 持 着 高 速 度发展。已 经 过 去 的几 年 中，在全 球 不大太 平、经 济 普 遍 低 迷的情 况 下 ，中国经 济 保 持 7％ 以上的高 速 度增 长 ，令 世人 关 注 。在国际旅游方面，稳居 亚 洲 第 一，名 列 世界十 大国际旅游目 的地之 一。中国旅游业在这 种 不利 的外部环 境 中，逆 流 而 上，取 得 了 良 好的发展业绩 。入 境 旅游、国内 旅游继 续 保 持 增长 的势 头 ，出境 旅游在规 范 中发展，旅游行 业在整顿 中前进 ，旅游增 长 质 量 不断提 高 ，旅游业大发展的外 部环 境 逐 渐 形 成，旅游业作 为国民 经 济 新 的增 长 点 的地位得 到 了 进 一步 巩 固 。 三、营销环境分析 （一）经济环境分析 目 前旅游市场的状 况 进 行 分 析 ，可 以预 料 ，即 从 现 在到2020 年 ，全 球 国际旅游者 的年 增 长 率 为 4.1%。从 1990 年 到2020 这 20 年 间 ，国际旅游总人 数 将 从4.56 亿 人 次 增 加 到 2000 年 的6...
