1 第七章 社会组织的形象塑造 第一节 塑造组织形象是公关人永恒的目标 塑造组织形象是公共关系的核心，它通过整合组织资源，寻求真诚与沟通，信任与合作，系统与协调地展开公关职能，建立社会与组织的和谐关系，为组织在社会公众中，全面塑造良好的形象
一、组织形象概述 （一）涵义 组织形象是指在一定的环境背景下，公众对社会组织的总体评价，是社会组织的内在精神与外显特征在公众的感知中相对稳定的整体映像
组织形象包含两层意思： （1）组织形象是在特定的环境背景下，公众对其的总体评价，这种评价是组织内在精神的外在表现
（2）组织形象是相对稳定的整体映像
为此，组织在塑造形象时往往会借助于一定的主题背景，向公众传播组织管理理念、企业精神等组织文化
海南移动通讯有限公司在 2006 年 4 月 22 日世界地球日到来之前，开展海南移动杯“善待地球·责任海南”为主题的公益广告及摄影作品展，以“一副作品，就是一份沉甸甸的社会责任感；一个镜头，就是一种对人类命运前途的关注”的情感塑造中国移动通信的组织形象，该活动不仅能唤醒人们对地球的关注，更让人感知到中国移动通讯公司强烈的社会责任感和公司经营的价值观、组织文化，其所能树立的组织形象富有感染力
（二）组织形象构成 组织形象主要由组织理念形象、组织行为形象、组织视觉形象和组织的知晓度与美誉度等要素组成
（1 ）组织理念形象 组织理念形象由组织哲学、宗旨、精神、发展目标、经营战略、道德、风气等精神要素构成的组织形象子系统
这些要素反映在人们的感知认知中无形地形成了该组织的形象
海尔集团经营管理理念形象： 海尔定律（即斜坡球体论）,企业如同爬坡的一个球，受到来自市场竞争和内部职工惰性而形成的压力，如果没有一个止动力它就会下滑，这个止动力就是基础管理
以这一理念为依据，海尔集团创造了"OEC 管理"，即海尔模式
在此基础上，海尔倡导"敬业报国
