战略管理结课作业 ——聚美优品公司战略分析报告 班级：10090141X 学号：********X28 姓名：*** 目 录 一、公司简介 二、SWOT 分析 三、战略选择分析 四、战略实施分析 五、结论 一 、 公 司 简 介 （ 一 ） 网 站 介 绍 聚 美 优 品 的 前 身 是 团 美 网 ， 中 国 第 一 家 专 业 化 妆 品 团 购 网 站 ， 也 是 中 国 最 大的 化 妆 品 团 购 网 站
在 2010 年 9 月 ， 为 了 进 一 步 强 调 团 美 在 女 性 团 购 网 站 领 域的 领 头 地 位 ， 深 度 拓 展 品 牌 内 涵 与 外 延 ， 团 美 网 正 式 全 面 启 用 聚 美 优 品 新 品 牌 ，并 且 启 用 Ju mei 全 新 顶 级 域 名
2011 年 ， 聚 美 优 品 优 雅 转 身 ， 自 建 渠 道 、 仓 储 和物 流 ， 自 主 销 售 化 妆 品
以 团 购 形 式 来 运 营 垂 直 类 女 性 化 妆 品B2C， 打 造 另 类 的时 尚 购 物 平 台
（ 二 ） 宗 旨 和 愿 景 宗 旨 ： 聚 集 美 丽 ， 成 人 之 美
愿 景 ： 让 变 美 更 简 单
（ 三 ） 网 站 状 况 网 站 名 称 ： 聚 美 优 品 网 网 站 成 立 时 间 ： 2010 年 3 月 网 站 创 始 人 ： 陈 欧 北 京 创 锐文化 传媒有限公 司 CEO 网 站 所属地 区： 中 国 北 京 网 站 主 营 业 务： 化 妆 品 网 站 Alex a 排名 ： 全 球综合排名 第 2431 位 ， 中 国 第 319 位 网 站 日均IP 访问量： 150 万 日均PV 浏览量： 1000 万 二 、 SWOT 分析 （ 一 ） 优 势(strengthen）： 1
