4A广告公司的运作体系

第一课：广告公司的架构广告公司大要可以分为三大部分：创作部(Creative)、客户效劳部(Account Servicing)、媒介部(Media)。创作部(Creative Department)创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监(Executive Creative Director, ECD)。一般来说，这个职位每间广告公司只有一人。不外，近年却开始呈现 Co-Executive Creative Director，即由两人分工处置不同的客户或联合处置不异的客户(例如：Bates Advertising 由Iris Lo 及 Ron Cheung 两位行政创作总监别离处置不同的客户；而 BBDO 的K.C. 及 Paul Chan 那么共同处置公司的所有客户)。行政创作总监的工作，主要是负责创作部的行政工作，订立创作路线，控制作品程度等等。行政创作总监之下，会视乎人手而分为假设干组，每组由一位或两位创作总监(Creative Director, CD)或副创作总监(Associate Creative Director, ACD)负责带着，此中一位是案牍出身的，另一位那么是美术出身的。但亦有不少创作总监是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训部属的工作。创作总监下会有不同的小组，每小组由一位案牍(Copywriter, CW)及一位美术指导(Art Director, AD)组成。底子上，两人是会共同构思广告的，但文字修饰方面由案牍主理，美术润饰方面那么由美术指导主理。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导(Assistant Art Director, AAD)协助执行方面的工作。有经验的案牍及美术指导将会晋升为高级案牍(Copywriter, SCW)及高级美术指导(Art Director, SAD)。不外，工作性质与以前只是大同小异。 创作部还包罗 了电视制作 (TV Production)，平面制作 (Print Production)，画房(Studio)及平面统筹(Traffic)四个小部分。电视制作部设有监制(Producer)，主要负责电视广告的统筹，实际广告拍摄的工作那么由广告制作公司(Production House)负责，香港的广告公司均不会自行拍摄电视广告的。平面制作部设有平面制作经理(Print Production Manager)，主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员(Visualizer)、计算机绘图员(Computer Visualizer)、正稿员(Artist)等职位，负责不同的平面广告制作。平面制作统筹(Traffic Coordinator)那么是负责统筹平面制作事宜的。客户效劳部(Account Servicing Department)客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。重心人物是客户主管(Direct...