B2B 企业品牌的新媒体传播策略讨论——以 SND 公司为例摘要中国的新媒体己经呈现了爆发式的增长，各种类型的新媒体都得到了充足的开展空间。新媒体作为一个主要的传播媒介，已经得到了越来越多人的认可。新媒体作为一个不能够被无视的平台，其商业价值正在被深化挖掘，越来越多的企业开始使用新媒体进行品牌推广和营销活动。在这种背景下，传统行业尤其是 B2B 类型的企业，也需要开始思考如何利用新媒体进行品牌形象的提升，乃至是进行营销活动。本文对新媒体平台之上的品牌推广进行了分析，将新媒体的品牌推广方式和传统行业的推广手段和方法进行了比照，从两者的核心本质出发，探讨了如何利用新媒体为 B2B 企业进行品牌推广和形象提升。本文将 SND 公司作为分析对象，在电子商务高速开展的背景下，分析 SND 公司在新媒体传播应用上的缺乏，并与思科公司进行比照，找出两个企业间的差距，并在参照思科公司的根底上制定符合 SND 公司品牌开展的新媒体传播策略。并提出相应的完善策略，希望能够对 SND 公司的新媒体品牌推广起到一定的帮助,也希望能够对其他 B2B 企业产生一些积极的影响和作用。全文共分为五个部门，第一局部是绪论，说明文章的讨论背景、讨论意义，以及国内外讨论现状，然后对 SND 公司进行介绍，在对相关理论根底、讨论内容、讨论方法、讨论思路以及创新点进行介绍，为整篇论文的撰写奠定根底；第二局部是 SND 公司与思科公司的新媒体传播方式的比照，在对 SND 公司营销手段以及行业分析的根底上，与思科公司进行比照，找出 SND 公司在新媒体传播方面存在的问题；第四局部制定 SND 公司的品牌建设策略，从品牌规划、品牌执行、品牌跟踪管理三个方面对其进行完善，；第五部门是结论与建议，对整篇文章进行总结，同时提出自己的缺乏，希望有更多的学者参加到相关讨论上来。关键词：B2B 企业；思科公司；SND 公司；品牌；新媒体AbstractChina's new media has been showing explosive growth, all kinds of new media have got plenty of space for development. As a major media, the new media has been recognized by more and more people. As a platform that can not be ignored, the new media is being deeply excavated, more and more enterprises begin to use new media to carry out brand promotion and marketing a...
