简述施拉姆对传播学的主要贡献 施拉姆被称为传播学的集大成者，他的主要是历史功绩，不是从某个相关的学科出发，为传播学做出某个方面的贡献，而是集大成将他人的成果集中起来，进行整理，使之完善化、系统化，最终使其成为一门独立的学科，崛起于“学术的殿堂”
他是第一个具有创建“传播学”这样一门独立学科的明确意识并为之奋斗终生的人
具体说，他先后在伊利诺伊大学，斯坦福大学、衣阿华大学和夏威夷东西方间就中心建立了四个专门的传播研究机构，培养了大批的人才，其中的许多人称为当代传播学界的佼佼者
他还出版编辑了近30 部著述，约500W字，其中《大众传播学》《大众传播学的过程和效果》至今仍是初学者的必读文献
他的代表作有《男人、女人、讯息和媒介——人类的传播概论》《大众传播和社会发展》等 2
简述传统学派和批判学派各自的特点和不足 传统学派又叫经验学派、实证学派，是起源于美国，并历来由美国学者执牛耳的研究方法
它的主要特点是借鉴自然科学的定量研究法，重视从实验出发的微观研究，强调一切杰伦都要来源于精确的实验
缺点在于，一是过于偏重微观研究，而是过分依赖定量方法，三是维护现行体制，缺乏批判的眼光
批判学派是在 60 年代接起的以欧洲学者为主的研究派别
它的最大的特征就是在于批判，换句话说，批判学派注重从宏观上研究传播和社会制度、政治经济结构的关系，对资本主义体制下的政府和传媒持严厉的批判态度
它的主要研究方法是定性分析
它的缺点是滑向了另一端：过分轻视微观、中观研究和定量、实证方法
简述“沉闷的螺旋”理论的基本内容 （1）舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对“意见环境”的认知心理三者相互作用的结果
（2）经大众传播强调提示的意见由于具有公开性和传播的广泛性，容易被当做“多数”或“优势”意见所认知 （3）这种环境所带来的压力或安全感，会引起人际接触中的“劣势意见的沉默”或
