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乌苏里江刺五加胶囊市场策划方案

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乌苏里江刺五加胶囊市场筹划方案 第一篇 产品论述第二篇 定 位 第三篇 环 境 分 析 第四篇 渠 道 选 择第五篇 行 销 战 略第六篇 促 销 策 略第七篇 广 告 方 案第八篇 市场区分、人员设置、市场划分及开发费用第九篇 产品整体推动方案第十篇 执行与控制二 00 二年 月 日 第一篇 产品论述商品名:刺五加胶囊成 份:刺五加功能主治:补肾安神,益气健脾。用于脾肾阳虚,体虚乏力,食欲不振,腰膝酸软,失眠多梦。适应症:疲劳综合症、神经衰弱、更年期综合症、胃肠功能紊乱、性功能低下、免疫功能低下等因脾肾虚弱而导致的疾病出现的体倦乏力,头晕,健忘失眠,腰膝酸软,消化不良,易感冒或易疲劳等身体虚弱病症。包 装:×10 粒×2 板用法与用量:口服,一次 2—3 粒,一日 3 次产品优势:1、刺五加胶囊是纯中药制剂,长期服用无毒副作用。 2、刺五加是治疗神经衰弱效果较好的传统药物,患者比拟容易接受。 3、功能诉求简单,能够节约大量的广告费用。 4、目标市场宽阔,利于提高市场占有率。产品劣势:1、产品无别具一格的能反映产品功能的商品名,容易与市场上质量低劣的其他刺五加产品相互混淆,造成广告资源的浪费。 2、包装不够精致、颜色较浅,视觉冲击力差,不容易引起消费者注意和对产品的信赖。 3、价格无明显优势。 4、产品差异性小,不易寻找买点。第二篇 定 位 一、市场定位1、无污染、无副作用、纯自然、纯中药的中低档价位绿色产品;2、在市场竞争无序的状态下、以一种全新的面貌、组合包装将产品推向市场,树立一个较完好的品牌形象3、在市场上无“具有压力的中老年人服用的及适当价位产品〞的情况下最终树立名牌产品二、产品定位使用者:身体比拟虚弱、工作压力比拟大的中老年人功 能:用于疲劳综合症、神经衰弱、更年期综合症、胃肠功能紊乱、性功能低下及因脾肾虚弱而导致的疾病出现的体倦乏力,头晕,健忘失眠,腰膝酸软。 药理作用:1.具有抗疲劳作用,小鼠腹胜注入刺五加醇浸膏水溶液 20g/吨,与对比组比拟,平均延长游泳时间1/4;2.对中枢神经系统具有双向调节作用;3.增强免疫系统的功能;4.对能量代谢和糖的代谢有一定的调节作用;5.抗肿瘤作用:小鼠酸植性肿瘤实验的结果说明,刺五加 50g/蛇,于接种前给药 7 一 14 天。接种后,继续给药 7x,对皮下,腹腔交替与口月隆药,对小鼠,艾氏腹水癌实体型和小鼠肉瘤 S180 均有预防性实验治...

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