乌苏里江刺五加胶囊市场筹划方案 第一篇 产品论述第二篇 定 位 第三篇 环 境 分 析 第四篇 渠 道 选 择第五篇 行 销 战 略第六篇 促 销 策 略第七篇 广 告 方 案第八篇 市场区分、人员设置、市场划分及开发费用第九篇 产品整体推动方案第十篇 执行与控制二 00 二年 月 日 第一篇 产品论述商品名：刺五加胶囊成 份：刺五加功能主治：补肾安神，益气健脾
用于脾肾阳虚，体虚乏力，食欲不振，腰膝酸软，失眠多梦
适应症：疲劳综合症、神经衰弱、更年期综合症、胃肠功能紊乱、性功能低下、免疫功能低下等因脾肾虚弱而导致的疾病出现的体倦乏力，头晕，健忘失眠，腰膝酸软，消化不良，易感冒或易疲劳等身体虚弱病症
包 装：×10 粒×2 板用法与用量：口服，一次 2—3 粒，一日 3 次产品优势：1、刺五加胶囊是纯中药制剂，长期服用无毒副作用
2、刺五加是治疗神经衰弱效果较好的传统药物，患者比拟容易接受
3、功能诉求简单，能够节约大量的广告费用
4、目标市场宽阔，利于提高市场占有率
产品劣势：１、产品无别具一格的能反映产品功能的商品名，容易与市场上质量低劣的其他刺五加产品相互混淆，造成广告资源的浪费
２、包装不够精致、颜色较浅，视觉冲击力差，不容易引起消费者注意和对产品的信赖
３、价格无明显优势
４、产品差异性小，不易寻找买点
第二篇 定 位 一、市场定位１、无污染、无副作用、纯自然、纯中药的中低档价位绿色产品；２、在市场竞争无序的状态下、以一种全新的面貌、组合包装将产品推向市场，树立一个较完好的品牌形象３、在市场上无“具有压力的中老年人服用的及适当价位产品〞的情况下最终树立名牌产品二、产品定位使用者：身体比拟虚弱、工作压力比拟大的中老年人功 能：用于疲劳综合症、神经衰弱、更年期综合症、胃肠功能紊乱、性功能低下及因脾肾虚弱而导致的疾病出现的体倦乏力，头晕，健忘失眠，腰膝酸软
