北京市民品牌认知程度调查报告 报告名称：北京市民品牌认知程度调查报告 调查地点：北京 调查方法：入户访问 调查时间：2000 年 被访者：北京市民 样本量：731 调查机构：北京 bms 企业顾问公司 报告：中国商务在线 报告内容： 一份来自独立调查公司的报告显示，北京人认为海尔和微软这两家公司是他们心目中最为著名的品牌，这两个品牌在北京人所提名的 300 多个中外品牌中得分大大领先于其他品牌。 “尽管这个结果并不让人感到过于意外，但是，我们还是要恭喜这两家公司”，负责这项调查的北京 bms 企业顾问公司的首席分析员严洁说，“我们在做这项调查时没有给受访者任何提示，可微软公司还是得到了三分之一北京人的认同，而海尔公司的得分率更是超过了四成。” 这项调查同时显示，善于在媒体出新闻的公司获得了公众的追捧，每 10 个被调查者中有 5 人是依赖新闻和企业专题报道而知晓一家公司或企业的。这一结果极具参考价值：善用新闻公关，对企业形象和品牌形象的树立是最为重要的手段。 图一：国内著名企业排名 从左至右分别为： 海尔联想长虹首钢 方正四通上海大众康佳 tcl 一汽 图二：国际著名企业排名 从左至右分别为： 微软松下可口可乐摩托罗拉 通用 ibm 丰田奔驰麦当劳索尼 “it”和“美国”——品牌时尚概念 bms 公司的这项对北京市民生活状况的调查是于三月份完成的。这项调查经过严格的样本选择，可代表北京城八区的市民。在有效回收的 731 份问卷中，有 308 位（42．1％）受访人把海尔当成他们心中最知名的三个国内品牌之一，另有 224（30．6％）人认定微软是国外品牌中的三巨头之一。 在调查结果中，bms 公司的分析人员发现，北京人对高科技企业特别是 it 企业更为偏爱。在国内品牌的前十名中，中关村著名的“四（通）方（正）联（想）”同时入选，联想更是紧随海尔成为国内品牌的第二；家电行业的品牌成为知名品牌中最大的一个方阵，同时有海尔、长虹（第三）、康佳（第八）、tcl 王牌（第九）4 家公司入选；另外三个名额留给了北京最大的企业首钢（第四）和中国两个最大的汽车企业上海大众（第七）和一汽（第十）。在国际品牌方面情况有所类似，it 业品牌最受关注，入选企业包括微软、摩托罗拉（第四）、ibm（第六）；电器行业入选的有松下（第二）、索尼（第十）；汽车成为国外品牌中另一个大阵营，同时有通用汽车（第五）、丰田汽车（第七）和奔驰汽车（第八）入选，这与目...
