城市形象跨文化传播策略探讨 【内容提要】西安是十三朝古都和世界历史文化名城之一，其历史悠久、文化积淀厚重。西安的人文环境和城市基础设施受到国际公众的广泛认同，然而在经济进展水平、对周边地区辐射力量等方面与国际化大都市的目标有明显差距。为此，西安应不断加强城市形象建设、调整跨文化传播策略、拓宽跨文化传播途径，逐步增添西安城市形象跨文化传播的长效性和胜利率。 【关键词】西安;城市形象;跨文化;建设;传播 城市形象跨文化传播是指对文化外部公众和外部企业的相关城市形象传播活动，其主要功能在于吸引包括资金、技术、人才等在内的流淌性生产要素和购置力。伴随中国城市化和全球经济一体化的高速推动和互相融合，城市形象跨文化传播成为中国城市参加全球资源配置的必由之路。西安是十三朝古都和世界历史文化名城之一，历史悠久、文化积淀厚重。同时，“一带一路”建议给予西安前所未有的进展机遇与新的城市形象定位。8 年《关中平原城市群进展规划》明确提出要把西安建成具有历史文化特色的国际化大都市。这肯定位使得西安迫切需要树立自己独具特色的城市形象，主动向全世界开展跨文化传播，进而增添国际竞争力、提高国际认可度。鉴于此，本文从新闻传播学与跨文化交际学角度切入，通过问卷调查以及社交网络舆情讨论等多种途径，探究国际公众对西安城市形象的感知，为西安有的放矢地改良对外传播工作、提升国际话语权供应实证根据，并据此探究符合西安城市形象跨文化传播的有效策略，以增添其传播的长效性和胜利率。 一、讨论思路与方法本文 首先通过问卷调查的方式探查西安城市形象跨文化传播现状。此次调查问卷分为中英文两个版本，分别调查在西安旅居过的海外华人和外籍人士。问卷设计以“西安城市形象跨文化传播现状”为主题，分四大版块进行问题导引和设置：调查对象对西安城市形象跨文化传播主体的看法、传播内容的认知、效果的评价、传播策略的建议，共计个题项。问卷通过“问卷星”平台、采纳滚雪球抽样方法，在 0 年月 15 日至 11 月 8 日期间共回收有效问卷份。接着利用信息技术学的数据挖掘法，探究推特国际社交平台有关西安的网络舆情。以“Xi’an”为关键词抓取国际公众于近四年〔7 年 1 月 1 日至 0 年月 30 日〕在推特上的与西安相关的推文，共计 14,36 条；由两名阅历丰富的编码员为每条推文进行情感编码，探查推文情感倾向；利用爬虫〔Python〕语言绘制词云图，探究西安市在推特中...
