市场营销筹划招法前言/7第一章：给营销筹划人士的四个忠告/131. 营销筹划人士奉行“枪手〞准那么/132.不要竭力改变企业主的“固执〞/223.不要竭力改变企业主对产品的“自恋情结〞/264.该说再见的时候就和企业主说再见/32第二章：给企业主的四个忠告/391. 会赚钱的人才能帮你赚大钱/392. 好的根底硬件设施不会亏待你/453. 只要产品的品质过硬就有市场/514. 天上掉下来的馅饼往往都是馊的/59第三章：零障碍营销第一式：狠/651.下三路招法：能不放过都不放过/672.中三路招法：能不放过绝不放过/873.上三路招法：没有对手的时候拿自己当对手/100第四章：零障碍营销第二式：损/1131.正招：“损人利己〞的事大干特干/1152. 负招：“同归于尽〞的事坚决不干/128第五章：零障碍营销第三式：绕/1361. 后招：曲径通幽/1382. 前招：一路直达/146第六章：零障碍营销第三式：忍/1631. 上流招法：一忍再忍/1652. 中流招法：忍了再说/1763. 下流招法：营销魔术/193第七章：零障碍营销心法/2021. “狠损饶忍〞，拳拳到肉/2042. 重拳出击，“推〞“拉〞结合/2053. “有招〞胜“无招〞，“多招〞胜“少招〞/2064. “一招〞胜“万招〞，“无招〞胜“有招〞/207结束语：别太较真/208后记/210人是为了克服困难而活着〔代序〕最早听到这句话是在海口，那时我已经 30 岁，刚刚转行进入“海南银海国际广告公司〞当筹划师。说这话的是公司的老板，也是我这个半路出家的筹划人的入门导师。这是一位一点也不慈爱，但聪慧过人的导师。他给人的感觉就是他总是提出简直就是让人“不可理喻、近乎无法完成〞的工作要求。他对营销筹划和广告创意要求是——只要别人已经做过的，你就不要去做。世界上已经有类似的案例，就不要拿给他看。这就困难了。他总是拿国际一流大师的经典案例作为参照系。并且这位导师非常懂得欣赏：他能够判别出公司员工原创的筹划创意方案那些有价值，哪些价值一般，哪些没有价值。他常常用“人是为了克服困难而活着〞这句话来提醒和鼓舞大家，并现身说法地给大家讲他在文革时代如何战胜苦难、改变命运的生动故事。他制作了中国的第一条电视公益广告，在中央电视台变相发布了第一条烟草广告，并在各种媒体上变相发布烟草广告。前者使他的名字被载入中国广告史，后者帮他赚了许多钱。“别人都能做到的事你去做干啥？别人做不到的事你想方法去做好，才能得到最大的收获〞，这是他为“人是为了克服困难而活着〞所作的最有功利性的注解。在这位导...
