市场调查实地执行操作实务

市场调查实地执行实务目 录第一章 访问队伍建设与管理第一节 访问员招聘、培训…………………………………………………………………1第二节 访问员的考核………………………………………………………………………4第二章 抽样管理第一节 抽样程序与管理……………………………………………………………………10第二节 追加抽样……………………………………………………………………………12第三章 访问员根底培训第一节 访问根本技能要求…………………………………………………………………14第二节 现场模拟……………………………………………………………………………33第三节 入户技巧……………………………………………………………………………52第四节 寻找受访户方法……………………………………………………………………54第五节 试访与陪访…………………………………………………………………………57第四章 工程运作管理第一节 定量工程运作管理…………………………………………………………………601. 定量工程运作程序……………………………………………………………………602. 随机入户访问运作管理………………………………………………………………653. 中心定点访问运作管理………………………………………………………………704. 街头拦截访问运作管理………………………………………………………………795. 邮寄问卷访问运作管理………………………………………………………………816. 访问运作管理……………………………………………………………………857. 问卷留置访问运作管理………………………………………………………………90第二节 定性工程运作管理…………………………………………………………………941. 定性工程种类…………………………………………………………………………942. 焦点小组座谈会运作管理……………………………………………………………983. 入户深度访谈运作管理………………………………………………………………1074. 经理/医生/经销商深度访谈运作管理………………………………………………1 一三第五章 代理商 第一节 工程运作双方责任…………………………………………………………………117 第二节 工程运作考核标准…………………………………………………………………125第一章 访问队伍建设与管理第一节 访问员招聘、培训访问部负责实地...