店 铺 陈 列第一节能店铺陈列的概念1、什么是店铺陈列我们把商品的展示活动称为 Display、Shoeing、Visual Presentation 或 Visual merchandising Presentation，这种称呼会随展示目的、展示方法以及购物方式的不同而变化。店铺陈列是指把商品及其价值透过空间的规划，利用各种展示 技巧和方法传达给消费者，进而到达销售商品的目的。在早期商品供不应求的时代，根本不必讲究展示的创新，只要把商品摆整齐，准备足够量就行了，展示活动也不必考虑商品分类。如今商品供应量大增，消费市场成为买方市场，消费者有随意选购商品的权力，人们更专注于店铺商品展示。店铺陈列必须能够提供应消费者选择、比较商品的时机，以到达建议及说服消费者购置的目的。因此，店铺的商品陈列观念有了大幅度的改良和开展。目前，商品展示设计已由定点式的商店设计、橱窗设计，延伸为集中式、机动式的大型展示活动，我们可以通过适当的商品展示地点、时间和商品的价格，进行有系统、有组织的销售活动，引发消费者的购置欲望，以促进商品销售及品牌推广。2、店铺陈列所展示的企业形象店铺陈列所展示的企业形象包含的内容：★综合形象：经营效益、企业管理、根底工作。★产品形象：包装装潢、产品质量、新产品设计开发。★个人形象：管理者、员工的职业素养的培训、提升。★效劳形象：效劳效率、效劳技巧、效劳态度。★店铺形象：店铺外观造型、设施设备、店铺陈列、购物环境。★视觉形象：根底系统——标志、标准字体、桔祥物、口号等。★应用系统：办公事务、办公环境、交通运输、广告、网络传播等。品牌的店铺陈列是经营者与消费者信息传播与沟通的最直接桥梁。店铺的陈列包括卖场的规划和商品的展示陈列，它正是企业形象的集中表达〔如图 1-1~图 1-3〕。第二节 店铺陈列的开展与现状1、店铺陈列的开展店铺的开展与人们经济生活的开展密切相关。人类文明的进步使人们参加经济行政管理愈来愈频繁；人们生活质量的提升，引领人们不断地追求高品质的商品，商家促销商品的方法也日趋多样化，店铺商品陈列也逐渐地被企业所重视。围绕我们生活中的商店越来越多，其经营者莫不挖空心思来装点门面，布置出极富创意的商品陈列橱窗橱柜或展示架以促进商品的销售。往日的商品展示设计，给人的印象一直偏向造型美术，虽然也有商品销售的目的，但是仅停留在把商品装扮得好看一点而已。今日消费者见多识广、欣赏水平不断提高，生活方式不断改变，购置意愿虽然很强烈，但...
