战略设计与企业价值任何一家企业组织都可以看作是一个价值增值系统。它通过各种生产要素的投入，例如土地资源。人力资源以及相应的资本投入组合，为企业制造价值。当最终的消费者支付的价格超过投入要素的本钱，企业的价值就发生了增值。战略设计的目的是为了增强企业市场竞争力，为企业制造更大的价值，从而到达投资人的期望投资回报。并在此根底上为企业注入新一轮竞争所需要的资本。本文试图通过对企业相关战略的设计以及相应的价值分析，寻求战略设计与企业价值之间的关系，为进一步的量化分析打下根底。 一、战略设计 企业的战略表现为不同的形式，而每一种战略都在制造特定的价值。从企业价值循环的角度分析，我们可以将企业战略分成三大类：这就是竞争战略、财务战略、投资战略。三大战略的关系如下： 1．竞争战略。竞争战略的目的是为了争取客户，而争取客户也就意味着满足客户价值的需要。客户价值是指消费者使用或者消费企业提供的商品或劳务的价值与它们为这一消费所付出的代价之间的价值之差。企业为了在竞争战略上取得优势，就必须关注以下几点：第一，客户定位。企业必须善于发现自身的优势，选择目标客户群。第二，产品品质定位。企业必须以较低的本钱提供优质的产品。第三，市场定位。企业必须努力开拓国内国际市场，选择适用的销售渠道与手段满足客户的需要。第四，讨论与开发定位。企业必须以领先的优势不断开发新品，以最快的速度占领市场，从而取得持续的竞争优势。 2．财务战略。财务战略的目标既是为股东制造最大的投资回报，又是企业所有战略的最终目标，它是检验企业战略成功与否的标志。而这一战略的前提条件是为客户制造价值。财务战略的根本要素为：〔1〕为股东提供胜利分配。这是股东投资回报的一种表现形式。〔2〕保护投资者的利益。这是指投资人的投资价值得到不断增值。〔3〕保护债权人的利益。这是指确保债权人能够按时收回贷款，并取得利息收益。〔4〕建立完善的资本结构。合理的配备债务与股东权益，不仅能够保证企业的投资者取得最大的投资效益，而且有利于最大限度地降低企业的经营风险。〔5〕充足的资本金。确保资本的数量，提高资本的质量，可以使企业的经营活动能够持续进行。 3．投资战略。竞争战略与财务战略可以同时满足客户与投资人眼前的利益，而投资战略却是着眼于企业长期的利益。为客户与投资人制造持久的价值是投资战略的最终目标。投资战略通过对企业各种资源的长期投资追求未来的价值。这...
