揭秘世界级品牌成长品牌是有精神和理想的。这也是最容易被误解的地方。 中国为什么缺乏世界级品牌？我用“四了〞来概括：中国市场太大了，一锤子买卖就能赚个没完，谁还去费劲创立品牌；中国消费者太有爱心了，父爱主义泛滥，让中国企业长不大；中国商业环境太宽厚了，假冒伪劣坑人害人受到的惩处很小，还有一大堆保护你的体制和人物，没有惩处，人类懒惰的本性就削弱了品牌；中国企业家太弱了，弱者思维统摄了中国企业家。 我确信，一个懂得尊重品牌的民族，才会诞生伟大的品牌。一个拥有伟大品牌的国家，才能拥有不断前行的力量。 在品牌论坛上，一些专家、企业家提出了一些很煽情的口号，反复强调“民族品牌〞、“保护民族品牌〞，我就有点紧张。 为什么紧张呢？因为所有世界级品牌传达的不是民族自豪感。我们国家的很多品牌注入了过多的国家使命和民族情感。世界级的品牌，从来不把国家战略包含在自己的内涵中。在全球一体化的市场中，没有人为你的民族自豪感埋单。美国人、西班牙人、摩洛哥人不会为你的民族情感埋单。人们只为自己的生活品质和生活方式埋单。 世界级品牌的理想很朴实 沃尔玛从街头拐角的一家杂货铺，开展成为今日傲视全球的商业帝国。其创始人山姆·沃尔顿在总结沃尔玛为什么成功时，说出的话让我们今日听起来有点大跌眼镜。山姆说，亏得我们起步时没有钱，只能在街的拐角开一家小杂货铺。假如我们钱多，可能就去干别的了。在自己住的街角开一家小铺的意义在于，可以让我们一直抓住邻居厨房里最需要的东西：最廉价的家计生活用品。“最廉价的折扣店〞，这个看上去不起眼的原那么，却是沃尔玛帝国赖以存在的根底和惟一的自尊。这里面也反映了沃尔玛这个世界级品牌的内涵。抓住了这一条，就抓住了世界级品牌的关键。 ?大国崛起? 记载了荷兰一个品牌的诞生，很有意义。14 世纪时，荷兰的人口不到100 万。当时约有 20 万人从事捕鱼业，小小的鲱鱼为五分之一的荷兰人提供了生计。但是，鲱鱼是一种自然资源，造物主并没有给荷兰人独享的权利。生活在北海边的其他民族，都组织了捕捞鲱鱼的船队。为了争夺渔场，荷兰人和苏格兰人之间曾爆发过三次战争。是什么力量使得荷兰在剧烈的竞争中脱颖而出呢？难道是荷兰的国家战略和强大的军事力量一举定乾坤？不是。改变大局的是一把小刀。 1358 年，在荷兰北部的一个小渔村中，一个名叫威廉姆·伯克尔斯宗的渔民制造了只需一刀就可以除去鱼肠子的方法。把鲱鱼的肚子剖开，把内...
