奔驰汽车平面广告赏析〔3〕 经过这几次的广告赏析课，做这个奔驰平面广告的赏析。我渐渐觉察，如何在视听媒介丰富的今日让平面广告看起来更有趣，更能吸引人，更能引起受众的消费欲？个因素 增强它的娱乐性并不是唯一的选择。炫丽的视觉画面，或是让人舒心的文字信息，都可以造就一条成功的广告。但是，在今日这样一个快餐文化模式下运行的商业市场，以娱乐性作为广告中的主要宣传商品的方式仍是主流，并且行之有效。商品以广告作品为载体，将其信息传向受众；而娱乐性作为广告作品的属性之一，作用在于与受众的心理建立起成功，有效的联系。娱乐性的优势在于，容易引起和培育受众对广告的兴趣，并且可以引起舆论并成为公众休闲生活中的话题。讨论通常可以强化群体成员的平均倾向。所以，成功的娱乐性广告可以发生远超于创作本钱的扩散性效应，同时使社会娱乐素养得到提升。本文将对平面广告娱乐性的本质，及其根本创作方法进行分析与归纳。“所有的娱乐感来自人的感官，而平面广告的娱乐性几乎全部来自视觉。〞我觉得这句话很对，下面我就奔驰在平面广告娱乐因素做出我的赏析。这是奔驰的一那么名叫?心烦意乱?篇，它的广告语是这样的，“当你开车心烦意乱，胡思乱想时，奔驰特备智能制动系统，平安保驾.〞在这组广告中，我觉得以创作者的角度，设计和文案是广告创作的两个重要组成局部，同时也是对观看者意识冲击的两个主要元素。他们的区别在于：前者更容易抓住人的第一印象，目的也在于给予观看者第一时间的视觉冲击，给其留下强烈的印象，并且对此产生兴趣；后者要在前者的根底之上，让观看者在更深的意识层面上加以简单的思考和体会，获得全部的娱乐感。当然这是最理想的情况下的优秀广告，需要一个优秀的创意，以及设计和文案的完美合作。更多的广告是设计本身很有趣，或是文案很有趣，而另一方作为增强这种趣味的辅助性元素而存在。以观看者的角度，可以带来娱乐感的广告通常是夸张的，惊奇的，幽默的。通常一条广告会具有其中的局部特征。此外，对于不同的受众，他们所获得娱乐感的要求也有所不同。针对不同受众群体做出有效的娱乐心理分类是广告创作中相当重要的一个环节。在娱乐性这一广告因素中，又不得不提，在我看来也是娱乐因素的一种——女人和女人的身体。就拿奔驰平面广告中的这么一那么吧。不管成认与否，女人的身体一直是广告宣传的重要关注点与媒介，因为女人的身体在很大程度上展示着美的空间与向往。奔驰 S-clsss8 气囊...
